Tvorba webu Kaplice

Kaplice má sedm tisíc obyvatel a hranici s Rakouskem dvacet kilometrů od náměstí. Kdo tady staví web jen pro Kaplici, škrtá si polovinu trhu dřív, než začne.

Kaplický trh nekončí na okraji města

Kaplice má kolem sedmi tisíc obyvatel. To je na samostatný trh málo, ale spádově sem patří Velešín, Besednice, Malonty, Benešov nad Černou a kus Kaplicka až k Dolnímu Dvořišti. S Českým Krumlovem třicet kilometrů severně a Českými Budějovicemi zhruba čtyřicet se okruh, ze kterého reálně berete zakázky, blíží stotisícovému trhu.

Dálnice to změnila natvrdo. Cesta do Budějovic trvá půl hodiny, k hranici deset minut. Zákazník z Kaplice běžně objedná řemeslníka z Krumlova a naopak. Proto na webu nestačí uvést jedno město. Potřebujete jasně napsanou oblast působnosti, ideálně jako čitelný seznam obcí, aby ji našel vyhledávač i člověk.

Zároveň platí, že v Kaplici se všichni znají. Reputace je tu tvrdší měna než reklama. Web tomu má pomáhat: jméno majitele, jeho fotka, konkrétní realizace z okolí a recenze od lidí, které soused zná. Anonymní stránka s fotobankou vzbudí v malém městě spíš podezření než důvěru.

Rakouský zákazník a němčina, která se opravdu vyplatí

Od Kaplice je to na hraniční přechod v Dolním Dvořišti dvacet kilometrů. Rakušané jezdí za cenami: zubař, kadeřník, pneuservis, autoservis, ubytování, řemeslo na chalupu. Kdo má na webu jen češtinu, pro ně prakticky neexistuje, protože hledají německy a v němčině jim vyhledávač servíruje weby, které němčinu mají.

Nemá smysl překládat celý web. Stačí jedna dobře napsaná německá stránka na službu, o kterou je zájem, s cenou v eurech, otevírací dobou a informací, jestli se domluvíte. Strojový překlad poznají okamžitě a odejdou. Korektura rodilým mluvčím vyjde na pár tisíc a je to nejlevnější rozdíl mezi ničím a poptávkami.

Technicky to řeším podstranou s vlastní adresou a značkou hreflang, aby vyhledávač věděl, komu jakou verzi ukázat. Nikdy ne automatickým přepínačem podle IP adresy. Ten dokáže indexaci rozbít a rakouský návštěvník pak stejně skončí na české verzi, kterou nepřečte.

• Samostatná německá podstrana s vlastní adresou, ne překladač v rohu
• Ceny v eurech u služeb, kvůli kterým lidé přejíždějí hranici
• Věta o tom, kdo z týmu mluví německy a v jakých hodinách
• Vzdálenost od přechodu v Dolním Dvořišti a informace o parkování
• Recenze v němčině, i kdyby byly zatím jen tři

Dřevo, kovo a subdodávky, kde web rozhoduje o poptávce

Kaplicko je dřevo a strojírenství. Pily, truhlárny, výroba palet, obrábění, plasty, lisovny, montážní firmy. Tyhle podniky často nemají jediného zákazníka z ulice, a přesto web potřebují. Nákupčí z Rakouska nebo Německa si je hledá podle technologie, kapacity a certifikací, ne podle vývěsního štítu na plotě.

B2B web se dělá kolem konkrétnosti. Jaké stroje, jaké rozměry, jaké materiály, jaká série, jaké normy. Nákupčí filtruje a hledá důvod vás vyřadit. Když na webu nenajde rozsah obrábění nebo maximální rozměr dílu, jde k dalšímu dodavateli. Fotka haly s popiskem o moderním vybavení neprodá vůbec nic.

Druhá funkce takového webu je nábor. V pohraničí odsává lidi Rakousko mzdami a malá firma to nepřebije. Kariérní stránka s konkrétními čísly, popisem směn a fotkami z provozu je levnější než opakovaná inzerce na pracovních portálech a pracuje pro vás celý rok.

Turista z Novohradských hor rezervuje večer z mobilu

Kaplice sama o sobě velký turistický cíl není, ale leží mezi Lipnem, Novohradskými horami a Českým Krumlovem. Penziony, chalupy, restaurace a půjčovny tu žijí ze sezóny a z tranzitu. Ten člověk rezervuje večer předtím, z telefonu, po deseti minutách hledání, a rozhoduje se mezi třemi weby.

Rozhoduje rychlost načtení, cena viditelná bez klikání a jasná odpověď na otázku, jestli je volno. Web, který posílá na e-mail s dotazem na termín, prohrává s konkurencí, co má kalendář obsazenosti. Fotky musí být vlastní a musí ukazovat to, co lidi zajímá: postele, koupelnu, parkování, snídani.

• Ceník za noc a za osobu přímo na hlavní stránce
• Kalendář obsazenosti nebo alespoň seznam volných termínů
• Vlastní fotky pokojů, koupelny a okolí, minimálně dvacet kusů
• Vzdálenosti autem na Lipno, do Krumlova a k rakouské hranici
• Německá a anglická verze alespoň u ubytovací stránky

Lokální SEO, když má fráze deset hledání měsíčně

Na Kaplicku nehrajete o objem. Fráze jako truhlář Kaplice nebo autoservis Kaplice mají odhadem deset až třicet hledání měsíčně. Zato každé z nich je poptávka s vysokou pravděpodobností uzavření, protože ten člověk už ví, co chce, a řeší jen to, kdo mu to udělá.

Proto stavím obsah do šířky, ne do hloubky. Jedna stránka na kombinaci služby a místa: podlahy Kaplice, podlahy Velešín, podlahy Český Krumlov. Každá s vlastním textem, vlastními referencemi z té obce a vlastní fotkou. Deset takových stránek nasbírá dohromady výrazně víc než jedna dokonalá.

Profil na mapách je tu ještě důležitější než ve velkém městě, protože mapový balíček zabírá v malých lokalitách skoro celý první výsledek. Recenze sbírejte průběžně, po každé zakázce. Pět nových hodnocení za půl roku udělá pro pozice víc než přepsání celého webu.

• Stránka na kombinaci služba plus obec, každá s vlastním textem
• Kompletní profil na mapách včetně oblasti působnosti
• Recenze získávané po každé zakázce, ne nárazově před sezónou
• Reference s názvem obce, kde jste dělali
• Odkazy z jihočeských a krumlovských webů a spolků
• Ceník nebo alespoň rozpětí, protože v malém trhu se nikdo nechce ptát

Kolik web v Kaplici stojí a kdy se vrátí

Web od 19 990 korun, Growth System od 39 900, Empire od 79 900. Dodání sedm dní od podkladů. Německá jazyková verze se počítá zvlášť podle rozsahu, u jedné až tří stránek se bavíme o jednotkách tisíc korun včetně korektury. Měření přes Pixel a CAPI stojí 6 900 korun jednorázově.

Měsíčně pak Provoz 990 korun za hosting, doménu a zálohy, Péče 2 990 za průběžné úpravy a hlídání rychlosti, Růst od 14 900 pro firmy, které chtějí i kampaně a práci s poptávkami. Nic z toho není povinné, ale web bez správy během roku zestárne rychleji, než čekáte.

Návratnost si spočítejte předem. U ubytování s průměrnou rezervací pět tisíc korun stačí čtyři přímé rezervace navíc, aby byl web za 19 990 na nule. U truhláře s průměrnou zakázkou padesát tisíc jedna jediná zakázka. Tohle si udělejte dřív, než začnete řešit barvu tlačítka.

Časté otázky

Má smysl dělat německou verzi webu, když jsem malá firma v Kaplici?

Pokud vaše služba stojí za dvacet kilometrů jízdy, ano. Rakouští zákazníci hledají německy a bez německé stránky vás nenajdou. Nepotřebujete celý web, stačí jedna až tři stránky s cenami v eurech a korekturou od rodilého mluvčího. Investice v jednotkách tisíc korun, návratnost obvykle u první zakázky.

Jak dlouho trvá, než se web v Kaplici začne zobrazovat na první straně?

U lokálních frází v malém trhu vidím první pohyby za čtyři až osm týdnů a stabilní pozice zhruba do půl roku. Rychleji funguje profil na mapách, ten dokáže přinést první telefonáty během dvou týdnů. Kdo slibuje první místo za čtrnáct dní, buď lže, nebo prodává reklamu.

Vyplatí se web, když mám zakázky z doporučení a jsem plný?

Web tehdy neslouží k hledání práce, ale k výběru té lepší. S ceníkem a jasným popisem, co neděláte, odfiltrujete poptávky, které stejně nechcete. A až se trh otočí, budete mít stránku, která už půl roku sbírá pozice, místo abyste ji stavěli narychlo a draho.