Tvorba webu Jindřichův Hradec

Jindřichův Hradec má něco, co většina turistických měst nemá: skutečnou výrobu. Vedle třetího největšího zámku v zemi tu stojí haly, které shánějí zakázky i lidi, a obojí dneska začíná na webu.

Dva motory jednoho města, haly a zámek

Hradec má kolem jednadvaceti tisíc obyvatel a okres, který sahá od Třeboně po Dačice. Ekonomicky je to jiné město než Krumlov. Vedle turismu tu jede strojírenství, potravinářství a logistika, tedy firmy, kterým web nemá prodat noc v pokoji, ale zakázku za statisíce a nové zaměstnance.

Turistická část je přesto silná. Zámek s rondelem, Krýzovy jesličky jako největší mechanický betlém na světě, úzkokolejka do Nové Bystřice, rybník Vajgar přímo pod okny města a patnáctý poledník procházející centrem. To přivádí lidi hlavně od května do září a pak v adventu.

Když stavím web v Hradci, ptám se nejdřív, ze kterého motoru firma žije. Výrobní a ubytovací web se liší vším: strukturou, jazykem, tím, co je na první obrazovce, i tím, co se měří. Smíchat obojí do jedné šablony je nejrychlejší cesta k webu, který nedělá nic.

Web strojírny prodává lidem, ne strojům

Weby výrobních firem tady většinou spadají do jednoho ze dvou stavů. Buď jsou z roku 2012 a mají fotky hal v rozlišení osmi set pixelů, nebo neexistují a firma jede na doporučení. Obojí funguje, dokud nepřijde rok, ve kterém se doporučení zastaví.

Odběratel chce vidět, co konkrétně umíte, jaké držíte tolerance, kolik máte lidí, jaké certifikace a kdo je kontakt. Deset minut jasného obsahu nahradí tři telefonáty a rozhodne o tom, jestli vás vůbec zařadí do poptávky. Design je až druhý, první je informace.

Kariérní stránka je na Jindřichohradecku podceněná. Nezaměstnanost je nízká, lidi vám bere Budějovice i Rakousko a uchazeč si vás najde na mobilu ve chvíli, kdy ho naštve současný šéf. Když uvidí mzdové rozpětí, směnnost a jméno personalistky, ozve se. Když uvidí prázdný formulář, neozve se nikdy.

• Přehled technologií včetně rozměrů a přesnosti, ne obecné fráze
• Reference se jménem odvětví, i když klienta uvést nemůžete
• Certifikáty a normy na jednom místě ke stažení
• Fotky výroby z posledního roku, ne z fotobanky
• Kariérní stránka s reálnou mzdou a směnností
• Kontakt na konkrétního člověka včetně telefonu

Turistický Hradec: zámek, Vajgar a úzkokolejka jako vstupní brána

Pro ubytování, gastro a služby platí opak. Rozhoduje první obrazovka, fotka a vzdálenost od zámku nebo Vajgaru. Sezona je krátká, těžiště od června do srpna, plus advent kvůli jesličkám. Kdo neprodává mimo tuhle dobu, sedí devět měsíců na nákladech a čeká na léto.

Co v Hradci funguje: rodinné víkendy s jízdou úzkokolejkou, cyklovýlety kolem rybníků směrem na Třeboň, adventní programy a školní výlety, které se domlouvají už v březnu. Každý z těch okruhů si zaslouží vlastní stránku s programem, cenou a odkazem na rezervaci.

Praktická drobnost, která tu často chybí, je doprava. Hradec leží na trase mezi Budějovicemi a Jihlavou a část hostů přijíždí vlakem. Odstavec s časy, parkováním a vzdáleností od nádraží zvedne počet rezervací spolehlivěji než další sada fotek pokoje.

Lokální SEO pro Jindřichohradecko

Vyhledávací objemy jsou tu menší než v Budějovicích a to je výhoda. Do první trojky se dá dostat rychleji a levněji. Klíč je pokrýt okresní města: Jindřichův Hradec, Nová Bystřice, Kardašova Řečice, Strmilov, Deštná. Firma, která jezdí do třiceti kilometrů, má mít stránku pro každý směr, kde reálně pracuje.

U výrobních firem lokální SEO nestačí. Odběratel hledá technologii, ne město. Vedle stránky o firmě proto stavím stránky pro jednotlivé služby, třeba obrábění nerezu nebo svařování hliníku. Tyhle dotazy mají v celé republice slušný objem a rozhodují o poptávkách za statisíce.

• Titulek ve tvaru obor plus Jindřichův Hradec, žádný slogan
• Profil na Googlu s oblastí působnosti u výjezdových služeb
• Vlastní stránka pro Novou Bystřici nebo Řečici, pokud tam jezdíte
• Strukturovaná data pro firmu, otevírací dobu a recenze
• Odkaz z webu města, hospodářské komory nebo cechu
• Sjednocené kontaktní údaje ve všech katalozích

Ceník podle toho, co má web dělat

Ceny mám veřejné a pevné, aby se dalo počítat. Prezentace začíná na 19 990 Kč, systém s poptávkami a měřením na 39 900 Kč, rozsáhlejší řešení pro více divizí na 79 900 Kč. Rozdíl není v počtu stránek, ale v tom, kolik práce web reálně přebírá od člověka, který dnes zvedá telefon.

U výrobní firmy dává Growth System smysl skoro vždy. Nejde o design, ale o poptávkový formulář napojený na e-mail, kariérní část a měření, které ukáže, odkud poptávky chodí. Jedna zakázka za dvě stě tisíc pokryje celou investici a ještě zbude.

U ubytování naopak často stačí web od 19 990 Kč a Provoz za 990 Kč měsíčně. Rozdíl je v tom, kolik peněz projde jednou konverzí. Nemá smysl kupovat velké řešení, když vám jedna rezervace nese dva tisíce korun.

Bez měření je web jen náklad

Bez čísel si o webu vyprávíte příběhy. Základ je Analytics a Search Console, u reklamy pak Pixel a serverové CAPI za 6 900 Kč. Teprve pak víte, jestli poptávky nesou dotazy na město, na technologii, nebo příspěvky na Facebooku, a kam má smysl dávat další peníze.

Po měsíci se dívám na tři čísla. Kolik lidí přišlo z vyhledávání, kolik z nich odešlo do deseti sekund a kolik odeslalo formulář nebo zavolalo. Když je první číslo nízké, chybí obsah. Když je druhé vysoké, sedí špatně titulek. Když je třetí nízké, je problém v nabídce.

U výrobních firem mám jednoduché pravidlo. Když web za čtvrt roku nepřinese aspoň dvě relevantní poptávky, je něco špatně nastavené a opravuje se to. Tuhle práci pokrývá Růst od 14 900 Kč měsíčně, pokud ji nechcete dělat sami.

Časté otázky

Má web smysl pro firmu, která jede jen na doporučení?

Doporučení funguje, dokud se nezmění odběratel nebo nepřijde slabší rok. Web v tu chvíli není zdroj nových zakázek, ale důkaz, že firma existuje a je schopná. Odběratel si vás najde dřív, než zvedne telefon. Bez webu vypadá firma menší, než ve skutečnosti je, a to stojí vyjednávací pozici i cenu.

Kolik stojí web pro ubytování u Vajgaru?

Prezentace s galerií, ceníkem, mapou a poptávkovým formulářem začíná na 19 990 Kč a stavím ji do sedmi dní. Online rezervace s obsazeností a platbou předem patří do Growth Systemu od 39 900 Kč. Měsíčně počítejte 990 Kč za hosting a zálohy, nebo 2 990 Kč, když má někdo průběžně měnit nabídky.

Jak rychle web pomůže s náborem?

Rychleji než s obchodem. Kariérní stránka se mzdovým rozpětím, směnností a jménem kontaktu začne sbírat reakce během několika týdnů, hlavně když ji propojíte s inzerátem a s příspěvkem na Facebooku. U výrobních firem na Jindřichohradecku je to nejlevnější nábor, jaký si můžete pořídit, a funguje i po skončení inzerce.