Tvorba webových stránek Jindřichův Hradec

Jindřichův Hradec má něco, co většina turistických měst nemá: skutečnou výrobu. Vedle třetího největšího zámku v zemi tu stojí haly, které shánějí zakázky i lidi, a obojí dneska začíná na webu. Když budete chtít web postavit rovnou se mnou, začněte stránkou tvorba webových stránek České Budějovice.

Dva motory jednoho města, haly a zámek

Hradec má kolem jednadvaceti tisíc obyvatel a okres, který sahá od Třeboně po Dačice. Ekonomicky je to jiné město než Krumlov. Vedle turismu tu jede strojírenství, potravinářství a logistika, tedy firmy, kterým web nemá prodat noc v pokoji, ale zakázku za statisíce a nové zaměstnance.

Turistická část je přesto silná. Zámek s rondelem, Krýzovy jesličky jako největší mechanický betlém na světě, úzkokolejka do Nové Bystřice, rybník Vajgar přímo pod okny města a patnáctý poledník procházející centrem. To přivádí lidi hlavně od května do září a pak v adventu.

Když stavím web v Hradci, ptám se nejdřív, ze kterého motoru firma žije. Výrobní a ubytovací web se liší vším: strukturou, jazykem, tím, co je na první obrazovce, i tím, co se měří. Smíchat obojí do jedné šablony je nejrychlejší cesta k webu, který nedělá nic.

Web strojírny prodává lidem, ne strojům

Weby výrobních firem tady většinou spadají do jednoho ze dvou stavů. Buď jsou z roku 2012 a mají fotky hal v rozlišení osmi set pixelů, nebo neexistují a firma jede na doporučení. Obojí funguje, dokud nepřijde rok, ve kterém se doporučení zastaví.

Odběratel chce vidět, co konkrétně umíte, jaké držíte tolerance, kolik máte lidí, jaké certifikace a kdo je kontakt. Deset minut jasného obsahu nahradí tři telefonáty a rozhodne o tom, jestli vás vůbec zařadí do poptávky. Design je až druhý, první je informace.

Kariérní stránka je na Jindřichohradecku podceněná. Nezaměstnanost je nízká, lidi vám bere Budějovice i Rakousko a uchazeč si vás najde na mobilu ve chvíli, kdy ho naštve současný šéf. Když uvidí mzdové rozpětí, směnnost a jméno personalistky, ozve se. Když uvidí prázdný formulář, neozve se nikdy.

• Přehled technologií včetně rozměrů a přesnosti, ne obecné fráze
• Reference se jménem odvětví, i když klienta uvést nemůžete
• Certifikáty a normy na jednom místě ke stažení
• Fotky výroby z posledního roku, ne z fotobanky
• Kariérní stránka s reálnou mzdou a směnností
• Kontakt na konkrétního člověka včetně telefonu

Turistický Hradec: zámek, Vajgar a úzkokolejka jako vstupní brána

Pro ubytování, gastro a služby platí opak. Rozhoduje první obrazovka, fotka a vzdálenost od zámku nebo Vajgaru. Sezona je krátká, těžiště od června do srpna, plus advent kvůli jesličkám. Kdo neprodává mimo tuhle dobu, sedí devět měsíců na nákladech a čeká na léto.

Co v Hradci funguje: rodinné víkendy s jízdou úzkokolejkou, cyklovýlety kolem rybníků směrem na Třeboň, adventní programy a školní výlety, které se domlouvají už v březnu. Každý z těch okruhů si zaslouží vlastní stránku s programem, cenou a odkazem na rezervaci.

Praktická drobnost, která tu často chybí, je doprava. Hradec leží na trase mezi Budějovicemi a Jihlavou a část hostů přijíždí vlakem. Odstavec s časy, parkováním a vzdáleností od nádraží zvedne počet rezervací spolehlivěji než další sada fotek pokoje.

Lokální SEO pro Jindřichohradecko

Vyhledávací objemy jsou tu menší než v Budějovicích a to je výhoda. Do první trojky se dá dostat rychleji a levněji. Klíč je pokrýt okresní města: Jindřichův Hradec, Nová Bystřice, Kardašova Řečice, Strmilov, Deštná. Firma, která jezdí do třiceti kilometrů, má mít stránku pro každý směr, kde reálně pracuje.

U výrobních firem lokální SEO nestačí. Odběratel hledá technologii, ne město. Vedle stránky o firmě proto stavím stránky pro jednotlivé služby, třeba obrábění nerezu nebo svařování hliníku. Tyhle dotazy mají v celé republice slušný objem a rozhodují o poptávkách za statisíce.

• Titulek ve tvaru obor plus Jindřichův Hradec, žádný slogan
• Profil na Googlu s oblastí působnosti u výjezdových služeb
• Vlastní stránka pro Novou Bystřici nebo Řečici, pokud tam jezdíte
• Strukturovaná data pro firmu, otevírací dobu a recenze
• Odkaz z webu města, hospodářské komory nebo cechu
• Sjednocené kontaktní údaje ve všech katalozích

Ceník podle toho, co má web dělat

Ceny mám veřejné a pevné, aby se dalo počítat. Prezentace začíná na 19 990 Kč, systém s poptávkami a měřením na 39 900 Kč, rozsáhlejší řešení pro více divizí na 79 900 Kč. Rozdíl není v počtu stránek, ale v tom, kolik práce web reálně přebírá od člověka, který dnes zvedá telefon.

U výrobní firmy dává Growth System smysl skoro vždy. Nejde o design, ale o poptávkový formulář napojený na e-mail, kariérní část a měření, které ukáže, odkud poptávky chodí. Jedna zakázka za dvě stě tisíc pokryje celou investici a ještě zbude.

U ubytování naopak často stačí web od 19 990 Kč a Provoz za 990 Kč měsíčně. Rozdíl je v tom, kolik peněz projde jednou konverzí. Nemá smysl kupovat velké řešení, když vám jedna rezervace nese dva tisíce korun.

Bez měření je web jen náklad

Bez čísel si o webu vyprávíte příběhy. Základ je Analytics a Search Console, u reklamy pak Pixel a serverové CAPI. Teprve pak víte, jestli poptávky nesou dotazy na město, na technologii, nebo příspěvky na Facebooku, a kam má smysl dávat další peníze.

Po měsíci se dívám na tři čísla. Kolik lidí přišlo z vyhledávání, kolik z nich odešlo do deseti sekund a kolik odeslalo formulář nebo zavolalo. Když je první číslo nízké, chybí obsah. Když je druhé vysoké, sedí špatně titulek. Když je třetí nízké, je problém v nabídce.

U výrobních firem mám jednoduché pravidlo. Když web za čtvrt roku nepřinese aspoň dvě relevantní poptávky, je něco špatně nastavené a opravuje se to. Tuhle práci pokrývá Růst od 14 900 Kč měsíčně, pokud ji nechcete dělat sami.

Web, který jsem postavil v Jihočeském kraji

Například Haus Lipno, dům 50 metrů od pláže Lipna, nebo Apartment Budweis, apartmány v Českých Budějovicích s příjezdem na kód. Projděte si je naživo, stejný přístup dostanete i vy.

Časté otázky

Má web smysl pro firmu, která jede jen na doporučení?

Doporučení funguje, dokud se nezmění odběratel nebo nepřijde slabší rok. Web v tu chvíli není zdroj nových zakázek, ale důkaz, že firma existuje a je schopná. Odběratel si vás najde dřív, než zvedne telefon. Bez webu vypadá firma menší, než ve skutečnosti je, a to stojí vyjednávací pozici i cenu.

Kolik stojí web pro ubytování u Vajgaru?

Prezentace s galerií, ceníkem, mapou a poptávkovým formulářem začíná na 19 990 Kč a stavím ji do sedmi dní. Online rezervace s obsazeností a platbou předem patří do Growth Systemu od 39 900 Kč. Měsíčně počítejte 990 Kč za hosting a zálohy, nebo 2 990 Kč, když má někdo průběžně měnit nabídky.

Jak rychle web pomůže s náborem?

Rychleji než s obchodem. Kariérní stránka se mzdovým rozpětím, směnností a jménem kontaktu začne sbírat reakce během několika týdnů, hlavně když ji propojíte s inzerátem a s příspěvkem na Facebooku. U výrobních firem na Jindřichohradecku je to nejlevnější nábor, jaký si můžete pořídit, a funguje i po skončení inzerce.