Tvorba webu Prachatice

Prachatice žijí ze dvou zdrojů příjmů, které se skoro nepotkávají. Z místních, kteří tu bydlí celý rok, a z návštěvníků Šumavy, kteří dorazí na tři noci a zmizí, a web, který mluví jen k jedné z těch skupin, nechává druhou polovinu tržeb ležet na stole.

Prachatice nejsou jeden trh, ale dva

Okres Prachatice má zhruba padesát tisíc obyvatel rozesetých od Netolic po Kubovu Huť, samotné město něco přes jedenáct tisíc. Na tom se dá postavit slušná řemeslná firma, ale ne růst. Druhý trh sem přijíždí po silnici od Vimperka a Volar, zůstane tři noci a odjede. Většina zdejších webů umí mluvit jen k jednomu z nich.

Rozdíl je zásadní. Místní vás znají a hledají hlavně telefon a otevírací dobu. Návštěvník Šumavy netuší, kdo jste, a rozhoduje se podle prvních dvou obrazovek na mobilu. První potřebuje rychlý kontakt, druhý potřebuje důvod, proč zvolit vás a ne penzion o pět kilometrů dál pod Boubínem.

Na jeden web se to vejde, pokud má jasnou strukturu. Domovská stránka odpovídá na otázku, co děláte a kde. Dvě podstránky patří místním, dvě návštěvníkům. Když to rozdělím takhle, obě skupiny najdou svoje do deseti sekund a nemusíte platit dva weby za dvojnásobek peněz.

Sezona na Šumavě trvá pět měsíců, web musí vydělávat dvanáct

Šumavská sezona má dva vrcholy. Léto od června do září, kdy se jezdí na kole a k Lipnu, a zimu na Zadově, Kubově Huti a Nových Hutích, pokud sněží. Mezi tím leží duben a listopad, kdy tržby padnou klidně o sedmdesát procent a telefon se rozezvoní dvakrát za týden.

Web to nevyřeší kouzlem, umí ale ta okna zaplnit. Adventní pobyty, firemní teambuildingy, svatby, houbařské víkendy, jarní cyklovíkendy před hlavní sezonou. Každá z těch věcí potřebuje vlastní stránku s vlastní cenou a termínem, ne odstavec schovaný uprostřed smíšeného textu o ubytování.

Klientům z ubytování doporučuju sepsat mimosezonní nabídku dřív, než se web spustí. Bez ní vznikne prázdné místo, které pak nikdo nedoplní. Texty s vámi napíšu za hodinu hovoru, ale rozhodnutí, co vlastně v listopadu prodáváte, za vás udělat nemůžu.

• Stránka pro mimosezonní balíček s pevnou cenou a termínem
• Aktuální podmínky na Šumavě v jednom bloku, ne v novinkách z roku 2023
• Formulář poptávky, který se ptá na termín a počet osob, nic víc
• Odkaz na webkameru nebo sněhové zpravodajství ze Zadova
• Ceník ve dvou sloupcích, hlavní sezona a mimo ni
• Blok pro firemní akce, protože ty se domlouvají v listopadu

Lokální SEO pro Prachatice, Volary, Vimperk a další obce

Lidé nehledají jen Prachatice. Hledají ubytování Šumava, tesař Vimperk, autoservis Netolice, restaurace u Boubína. Pokud máte jedinou stránku s jedním městem v titulku, ostatní dotazy vám projdou pod rukama. Řešení není spamovat názvy obcí, ale mít pro dva až čtyři skutečné spádové cíle vlastní obsah a vlastní reference.

Základ je profil firmy na Googlu. Vyplněné hodiny, správná kategorie, fotky z posledního půlroku, odpovědi na recenze. U firem, které jezdí za zákazníkem, se místo adresy nastavuje oblast působnosti. Je to hodina práce, která často udělá víc než tři měsíce psaní článků.

Konkurence tu není velká a to je dobrá zpráva. U řady oborů na Prachaticku stačí web, který se načte pod dvě sekundy a má poctivé texty, aby se do půl roku dostal do první trojky. V Českých Budějovicích by stejná práce trvala dvakrát déle a stála víc na reklamě.

• Profil firmy na Googlu s reálnými fotkami a aktuální otevírací dobou
• V titulku hlavní stránky obor plus Prachatice, ne slogan
• Samostatná stránka pro každou oblast, kde skutečně pracujete
• Adresa a telefon ve stejném tvaru na webu, ve Firmy.cz i na Googlu
• Zápis do turistických katalogů Šumavy a Zlaté stezky
• Zpětný odkaz z webu obce, spolku nebo spřáteleného penzionu

O zakázce rozhoduje mobil na parkovišti, ne pěkná fotka

Přes sedmdesát procent návštěv turistických webů na Šumavě přichází z mobilu a velká část z nich ve chvíli, kdy má člověk jednu čárku signálu. Když se stránka načítá pět sekund, je pryč dřív, než uvidí vaši první fotku. Rychlost tady není technický detail, je to přímo tržba.

Proto stavím weby jako statické stránky bez těžkých systémů a s obrázky ve formátu, který váží desetkrát méně než fotka rovnou z telefonu. Cíl je načtení pod dvě sekundy na mobilních datech, ne jen na wifi v kanceláři. Rozdíl mezi dvěma a pěti sekundami dělá v konverzi klidně třetinu.

Druhá věc je telefon. Na Šumavě se pořád hodně volá. Číslo patří do horní lišty jako tlačítko, ne do patičky drobným písmem. U ubytování k tomu přidávám tlačítko rezervace a mapu, která otevře navigaci jedním klepnutím.

Co web v Prachaticích stojí

Ceny mám pevné a veřejné. Web od 19 990 Kč je hotová prezentace s texty, fotkami, formulářem a lokálním SEO. Growth System od 39 900 Kč přidává rezervační nebo poptávkový systém, napojení na e-mail a měření. Empire od 79 900 Kč je pro firmy, které web potřebují jako obchodní kanál, ne jako vizitku.

Měření Pixel a CAPI za 6 900 Kč dává smysl ve chvíli, kdy chcete na sezonu pouštět reklamu. Bez něj utrácíte naslepo. Měsíčně pak Provoz 990 Kč za hosting, doménu a zálohy, Péče 2 990 Kč, když chcete průběžně měnit ceníky a sezonní nabídky, a Růst od 14 900 Kč, když má web přivádět poptávky sám.

Záloha je padesát procent, doplatek po schválení, na ostrou doménu web nasazuju až po doplacení. Není v tom nedůvěra, jen to takhle funguje líp pro obě strany a nikdo pak neřeší, kdo komu co dluží.

Jak vypadá týden, ve kterém web vzniká

Dodávám do sedmi dní. Den jedna je hovor a sběr podkladů, den dva struktura a texty, dny tři až pět návrh a stavba, den šest vaše připomínky, den sedm nasazení a měření. Rychlost není nedbalost, je to jen odstranění týdnů, které se jinak prostojí čekáním na e-maily.

Co potřebuju od vás: fotky v původním rozlišení, ceník, seznam služeb, přístup k doméně a jméno člověka, který rozhoduje. Když je tohle pohromadě, sedm dní je pohodlné tempo. Když chybí fotky, protáhne se to běžně o týden a je to zdaleka nejčastější důvod zdržení.

Po spuštění nechávám web měsíc běžet a pak se dívám na čísla. Kolik lidí přišlo, odkud a kolik zavolalo. Podle toho se ladí titulky a mažou stránky, které nikdo nečte. Web není hotový v den nasazení, hotový je ve chvíli, kdy vám nosí zakázky.

Časté otázky

Kolik stojí web pro penzion na Šumavě?

Prezentace penzionu do deseti lůžek s ceníkem, galerií a poptávkovým formulářem začíná na 19 990 Kč. Jakmile chcete online rezervace s obsazeností a napojením na e-mail, jde cena od 39 900 Kč. K tomu počítejte 990 Kč měsíčně za hosting a zálohy. Dodání je do sedmi dní od chvíle, kdy mám fotky a ceník.

Jak dlouho trvá, než se web v Prachaticích dostane na první stranu Googlu?

U běžných oborů na Prachaticku vidím první pohyby do šesti až osmi týdnů a stabilní pozici v horní trojce zhruba za čtyři až šest měsíců. Konkurence je tu malá, takže rozhoduje technický základ, vyplněný profil na Googlu a poctivé texty. Rychleji to jde jen placenou reklamou, která funguje od prvního dne.

Vyplatí se turistický web překládat do němčiny?

Na Prachaticku ano, pokud máte ubytování nebo gastro. Rakouští a bavorští hosté sem jezdí přes Strážný a část z nich hledá v němčině. Doporučuju jednu dobře napsanou německou verzi klíčových stránek, ne strojový překlad celého webu. Strojový text u pobytu za dva tisíce za noc působí levně a stojí rezervace.