Tvorba webu Milevsko

Milevské strojírny umí věci, které by v prezentaci obstály kdekoli v Evropě. Weby, na kterých to mají napsané, to většinou neprodají ani do Písku.

Strojírenská firma prodává důkazy, ne slogany

Milevsko stojí na strojírenství. Vzduchotechnika, kovovýroba, obrábění, svařence, montáže. Zákazník takové firmy je technik nebo nákupčí a ten nehledá věty o tradici a kvalitě. Hledá, co umíte vyrobit, do jakých tolerancí, na jakých strojích a jak rychle. Když to nenajde do minuty, pošle poptávku tam, kde to napsané je.

Nejsilnější stránkou technického webu je seznam strojového parku s uvedenými rozměry a kapacitami, doplněný pěti až deseti realizacemi s fotkou a popisem zadání. Nikdo nepotřebuje video z dronu a animovanou úvodní stránku. Nákupčí potřebuje jistotu, že vaše zařízení uveze jeho díl a že jste podobnou věc už dělali.

Třetí věc, která rozhoduje, je rychlost odpovědi. Formulář, který spadne do jedné schránky a čeká na někoho, kdo je zrovna ve výrobě, prohrává s konkurencí, která odpoví do dvou hodin. Poptávka má chodit na dva mobily zároveň a rovnou obsahovat všechno, co potřebujete k nacenění.

Web jako náborový nástroj, protože svářeč se shání hůř než zakázka

Na Milevsku je těžší sehnat obráběče nebo svářeče než práci. Přesto má většina firem kariéru schovanou jako poslední odkaz v patičce s větou, ať se životopisy posílají na obecnou adresu. Uchazeč si přitom firmu ověřuje stejně pečlivě jako zákazník, jen ho zajímají jiná čísla: mzda, směny, doprava a lidi.

Kariérní stránka s uvedeným mzdovým rozpětím zvedne počet reakcí několikanásobně už proto, že většina inzerátů v regionu mzdu neuvádí vůbec. Když k tomu přidáte fotky dílny a jména lidí, přestane být firma anonymní. Nestojí to nic navíc, jde jen o obsah, který dosud nikdo nenapsal.

• Mzdové rozpětí u každé pozice, ne formulace dohodou
• Směnnost, přesčasy a informace, jestli se jezdí montáže
• Doprava z Písku, Tábora a okolních obcí, pokud ji firma řeší
• Fotky skutečné dílny a lidí, ne snímky z fotobanky
• Formulář na tři pole místo požadavku na strukturovaný životopis
• Jméno a telefon člověka, který nábor reálně vede

Klášter a maškary: pár týdnů, kdy do Milevska přijedou lidé

Premonstrátský klášter z roku 1187 je nejstarší klášter v Čechách a spolu s Milevskými maškarami, největším masopustním průvodem v zemi, dělá z města cíl, kam lidé cíleně jedou. Návštěvnost je ale koncentrovaná do několika víkendů v roce, což je pro ubytování a gastro úplně jiná úloha než rovnoměrný provoz.

Kdo z toho chce žít, musí mít web připravený dopředu a navázaný na termíny. Stránka s programem, cenou, kapacitou a možností rezervace, publikovaná dva měsíce před akcí, sbírá poptávky celou dobu. Stránka publikovaná týden předem stihne akorát to, že si ji přečtou lidé, kteří už mají zaplaceno jinde.

Zbytek roku drží obsah zaměřený na klasické důvody k návštěvě: prohlídky, výlety na Zvíkov a Orlík, cyklistika kolem Vltavy. Tenhle obsah nevydělá sám o sobě, ale drží web živý a poskytuje mu autoritu, ze které pak těží stránky navázané na sezonní špičky.

Lokální SEO pro Milevsko, Písek a Táborsko

Milevsko má zhruba osm tisíc obyvatel, Písek je dvaadvacet kilometrů a Tábor pětadvacet. Reálný trh většiny zdejších firem je tedy trojúhelník o poloměru asi třiceti kilometrů. Podle toho vypadá i struktura webu: stránka pro Milevsko, pro Písek, pro Táborsko a případně pro Bernartice nebo Sepekov, pokud tam firma reálně pracuje.

Rozhodující je, aby ty stránky nebyly kopie s vyměněným názvem města. Každá potřebuje vlastní referenci, vlastní fotku a případně vlastní cenu, pokud se dojezd promítá do kalkulace. Vyhledávač i zákazník poznají rozdíl mezi šablonou a stránkou, kterou psal někdo, kdo v tom místě opravdu pracoval.

• Vlastní stránka pro Milevsko, Písek a Táborsko s odlišným obsahem
• Profil na Mapách s reálnou hlavní kategorií a otevírací dobou
• Reference s uvedením obce a rozsahu zakázky
• Ceníkové rozpětí u každé služby, ať zákazník volá připravený
• Odkaz z webu města, spolku nebo akce, kterou firma podporuje
• Kontakt s mapou dojezdu a s dobou reakce na poptávku

Kolik stojí web pro milevskou firmu

Ceny mám dané dopředu. Web pro řemeslo nebo službu začíná na 19 990 korun a je hotový do sedmi dnů. Growth System od 39 900 dává navíc katalog výroby, kariérní sekci, lokální stránky a měření poptávek. Empire od 79 900 je pro firmy, které míří i mimo region nebo do zahraničí a chtějí k tomu kampaně.

Měsíčně si klient vybírá až po předání. Provoz za 990 korun je údržba, zálohy a dohled. Péče za 2 990 přidává úpravy obsahu, což u výrobní firmy dává smysl, protože se mění strojový park i nabídka pozic. Růst od 14 900 je pro firmy, které chtějí obsah a reklamu každý měsíc.

Jak poznat, že web vydělal

U výrobní firmy se návratnost nepočítá z návštěvnosti. Počítá se z počtu poptávek, z toho, kolik z nich se změní v nabídku, a z toho, kolik nabídek skončí objednávkou. Když má firma dvanáct poptávek měsíčně, promění tři a průměrná zakázka je šedesát tisíc, je web zaplacený během prvního měsíce provozu.

Aby se tohle dalo měřit, musí být měření nastavené od začátku, ne dodatečně. Pixel a CAPI za 6 900 korun ukážou, ze kterého zdroje poptávka přišla a která stránka ji vyvolala. Bez toho se rozhoduje podle dojmu a dojem u webu klame spolehlivě oběma směry.

• Počet odeslaných poptávek za měsíc, ne počet návštěv
• Kolik poptávek se změnilo v nabídku a kolik v objednávku
• Průměrná hodnota zakázky z webu oproti jiným zdrojům
• Doba od odeslání poptávky k první odpovědi firmy
• Počet reakcí na inzerát v kariérní sekci
• Zdroj poptávky: vyhledávání, mapy, reklama nebo přímý příchod

Časté otázky

Potřebuje strojírenská firma web, když má stálé odběratele?

Právě tehdy nejvíc. Závislost na dvou nebo třech odběratelích je největší riziko, jaké výrobní firma má, a nový odběratel se hledá roky. Web nemusí přinášet poptávky každý den, stačí pár ročně, aby se riziko snížilo. Druhý důvod je nábor, kde dnes web rozhoduje o tom, jestli vám člověk vůbec zavolá.

Má smysl anglická verze webu pro firmu z Milevska?

Má, pokud reálně dodáváte do zahraničí nebo jste subdodavatel někoho, kdo vyváží. Nákupčí z Německa nebo Rakouska hledá dodavatele obrábění v angličtině a potřebuje vidět kapacity, tolerance a certifikace. Pokud dodáváte jen po Česku, začněte českou verzí a angličtinu řešte, až přijde první zahraniční poptávka.

Jak rychle je web hotový a co k tomu musím dodat?

Základní web dodávám do sedmi dnů, Growth System s katalogem a kariérou do čtrnácti. Ode mě přijde jeden hovor a seznam otázek. Od vás potřebuji seznam strojů s parametry a povolení vyfotit dílnu. Texty píšu já, protože firmy je běžně nedodají a projekt pak stojí měsíce na jednom souboru.