Tvorba webu Humpolec

Humpolec leží skoro přesně mezi Prahou a Brnem a sjezd z D1 z něj dělá město, které nemusí prodávat jenom svým sousedům. Většina zdejších webů to nevyužívá a mluví pouze k lidem, kteří firmu už dávno znají.

Sjezd z D1 mění to, komu má web vlastně prodávat

Humpolec je hodinu a půl od Prahy a hodinu od Brna. Firma, která tady sedí, dosáhne na dva největší trhy v zemi, jenže její web obvykle mluví jenom k Humpolci. To je nejdražší chyba, kterou v tomhle městě vidím, a přitom se opravuje textem, ne penězi za reklamu.

Prakticky to znamená dvě vrstvy. První je lokální: Humpolec, Pelhřimov, Havlíčkův Brod, Jihlava, tam jde o telefon a rychlou domluvu. Druhá je dojezdová: stránka, která říká, že do Prahy i do Brna jezdíte běžně, kolik stojí doprava a do kdy dorazíte. Bez ní se nikdo ptát nebude.

Sjezd z dálnice má i vlastní ekonomiku. Autoservis, pneuservis, čerpací stanice, restaurace a ubytovna žijí z lidí, kteří sjeli, protože se něco stalo. Ti hledají na mobilu, obvykle do pěti minut, a rozhodují se podle otevírací doby a vzdálenosti. Kdo nemá aktuální údaje v mapách, pro ně neexistuje.

Co v Humpolci vydělává a co z toho plyne pro web

Město stojí na třech nohách. Výroba a strojírenství s tradicí, která sahá až k soukenictví, logistika a sklady u dálnice a k tomu služby a řemesla pro jedenáct tisíc obyvatel a okolní vesnice. Nad tím vším je pivovar, který má jméno po celé republice a přitáhne sem i turisty.

Každá z těch noh potřebuje jinou stránku. Výrobní firma prodává důvěru a nabírá lidi. Doprava a sklad prodávají spolehlivost a čísla. Řemeslník prodává termín a cenu. Pokud dostanou stejnou šablonu s nadpisem o kvalitě a individuálním přístupu, žádná z nich z webu nedostane nic použitelného.

• Výroba a subdodávky: reference, certifikace, kapacita, kariérní sekce
• Doprava a sklady: obsluhované trasy, kapacity, kontakt na dispečink
• Řemesla a stavby: fotky realizací, ceník od, volné termíny
• Gastro a ubytování u sjezdu: otevírací doba, parkování, menu dne
• Služby pro město: online objednání a ceny bez nutnosti telefonovat

Co ukázal humpolecký pivovar: značka poráží slevu

Bernard nikdy nesoutěžil s velkými pivovary cenou. Postavil to na osobě, na příběhu a na tom, že vypadá jinak než regál kolem. Malá firma z Vysočiny se tím dostala do celé republiky a do zahraničí. Ten samý princip platí pro web řemeslníka i pro web výrobní firmy.

Prakticky: na web patří vaše jméno a fotka, ne fotobanka. Patří tam, kdo zakázku povede a komu se bude volat. Patří tam jedna věta, která říká, v čem jste jiní, a ta věta nesmí být použitelná konkurencí. Zkuste si ji přečíst se jménem souseda. Pokud sedí i jemu, je špatná.

Humpolec umí ještě jednu věc, umí si dělat legraci sám ze sebe. Město si vzalo hlášku o Hliníkovi z české komedie a udělalo z ní turistickou atrakci. To je učebnicový příklad toho, že odlišnost stojí nulu a vynáší roky. Firemní web může fungovat úplně stejným způsobem.

Lokální SEO pro Humpolec a Pelhřimovsko

Objem hledání je tu malý, takže hrubá síla nefunguje. Fráze typu tvorba webu Vysočina má pár desítek hledání měsíčně, ale fráze typu opravy střech Humpolec má jasného zákazníka s penězi v ruce. Cílím vždycky na konkrétní službu plus město, ne na obecný obor a už vůbec ne na kraj.

Druhý krok je okolí. Do dvaceti minut jízdy je Želiv, Herálec, Senožaty, Lipnice nad Sázavou i kus Ledečska. Každou z těch obcí lze pojmenovat v jedné větě na stránce služby a v Google profilu jako obsluhovanou oblast. Nedělám z toho ale padesát prázdných podstránek, to Google trestá.

• Jedna stránka na jednu službu, ne jedna stránka na všechno
• Město a okolní obce v textu, ne jen v patičce
• Telefon jako odkaz, na který jde na mobilu kliknout
• Otevírací doba a doba dojezdu k zákazníkovi
• Fotky z reálných zakázek s popiskem, kde vznikly
• Recenze na Google jako hlavní důkaz, minimálně jedna měsíčně

Kolik stojí web v Humpolci a co se vejde do rozpočtu

Ceny nedržím v tajnosti, protože skrytý ceník prodlužuje rozhodování o týdny. Web od 19 990 korun je hotová stránka s texty, mobilní verzí, formulářem a napojením na Google profil. Growth System od 39 900 přidává systém, který poptávky sbírá a měří, a hodí se firmě, která chce růst plánovaně.

Měsíční část je dobrovolná, ale doporučuju ji. Provoz za 990 korun drží hosting, doménu a zálohy. Péče za 2 990 přidává úpravy, aktualizace a hlídání rychlosti. Růst od 14 900 měsíčně je režim, kdy se starám i o reklamu a obsah. Měření přes Pixel a CAPI stojí jednou 6 900.

Pro srovnání, jedna zakázka na střechu nebo jedna dodávka do výroby ten web zaplatí. Rozhodující číslo není cena, ale kolik poptávek přijde za rok a kolik z nich uzavřete. Proto měření nastavuju hned, ne až za půl roku, kdy už se zpětně nedá dohledat vůbec nic.

První měsíc po spuštění rozhodne o výsledku

Spuštěním práce nekončí, tam začíná. První měsíc sleduju, které stránky lidé otevírají, kde odcházejí a odkud přišli. Podle toho měním nadpisy, pořadí sekcí a formulář. Většinou stačí tři až čtyři úpravy, aby počet poptávek stoupl o desítky procent, ale musí být podložené daty, ne dojmem.

Zároveň nastavím jednu věc, kterou většina firem nemá: viditelný zdroj poptávky. Vy pak nemusíte hádat, jestli klient přišel z map, z reklamy nebo z doporučení. Vidíte to v přehledu a podle toho se rozhodujete, kam dát další peníze. To je celý smysl měření a nic víc za tím není.

• Přesměrování ze staré adresy, aby se neztratily odkazy
• Google profil propojený s konkrétními stránkami služeb
• Formulář, který chodí na mobil, ne do nevyžádané pošty
• Měření Pixel a CAPI a zdroj u každé poptávky
• Kontrola po třiceti dnech a úprava toho, co nefunguje

Časté otázky

Má smysl z Humpolce cílit na Prahu a Brno?

Má, pokud dokážete dojet nebo doručit. Sjezd z D1 vám dává hodinu a půl do Prahy a zhruba hodinu do Brna, což je pro montáž, servis i dodávku běžná vzdálenost. Potřebujete k tomu ale samostatnou stránku pro každé město s cenou dopravy a termíny. Bez ní vás tam nikdo hledat nebude.

Kolik lidí měsíčně hledá služby v Humpolci?

U konkrétní služby jde obvykle o desítky až nižší stovky dotazů měsíčně, u úzkých oborů i o jednotky. Zní to málo, jenže ti lidé mají problém právě teď a volají první firmě, která vypadá důvěryhodně. Deset takových hovorů měsíčně dělá u průměrné zakázky za osm tisíc korun slušný obrat.

Co od nás potřebujete a jak dlouho stavba trvá?

Potřebuju fotky vaší práce, ceník nebo aspoň rozpětí, seznam služeb a kontakty. Pak stavím a spouštím do sedmi dní. Zdržení vzniká skoro vždy na straně podkladů, hlavně u fotek, proto je sbírám hned na prvním hovoru. Texty píšu já, vy je jen schvalujete v jednom kole připomínek.