Tvorba webu Pacov

Na Pacovsku nepotřebujete web, který porazí konkurenci z Prahy. Potřebujete web, který přesvědčí pět lidí týdně, co si vás vygooglí po doporučení od souseda.

Pacov má 4 800 obyvatel, ale spád je několikanásobný

Pacov je sám o sobě malé město. Reálný trh je ale širší: obce od Lukavce po Cetoraz, kus Pelhřimovska a lidé, kteří dojíždějí po dálnici D1 na Jihlavu i do Prahy. Když si počítáte, jestli se web vyplatí, počítejte celou spádovou oblast, ne ceduli na kraji města. Rozdíl bývá klidně trojnásobný.

Malý trh má výhodu, o které se moc nemluví. Konkurence ve vyhledávání je tady slabá. Zatímco v Praze se o jedno klíčové slovo perou desítky firem s rozpočtem na SEO, na Pacovsku najdete tři weby a dva z nich nikdo neaktualizoval od roku 2019. Dostat se na první příčku je otázka měsíců, ne let.

Nevýhoda je objem. Dotaz jako truhlář Pacov zadá měsíčně pár desítek lidí, ne tisíce. Proto na malém trhu nerozhoduje návštěvnost, ale poměr, kolik z návštěvníků zvedne telefon. Web, který má na Vysočině smysl, je krátký, rychlý a v prvním pohledu ukáže, co děláte, kam dojedete a kolik to zhruba stojí.

Co lidé na Pacovsku doopravdy píší do vyhledávače

Lidé z regionu nehledají podle názvu města tak často, jak si firmy myslí. Píší podle oblasti, podle problému nebo podle nejbližšího většího města. Když má web jedinou stránku s textem o Pacově, propadne u většiny dotazů, které by mu přinesly zakázku. Rozdíl mezi jednou a šesti stránkami je v poptávkách vidět do půl roku.

Každý takový dotaz si zaslouží vlastní stránku s vlastním nadpisem a vlastními fotkami. Nejde o to nasypat slova do patičky. Jde o to, že člověk, který hledá servis techniky, chce vidět servis techniky, ne obecnou stránku o firmě, kde se o tom mluví až ve třetím odstavci pod fotkou budovy.

U firmy z Pacova stavím obvykle pět až osm stránek. Jedna pro každou hlavní službu, jedna s referencemi z okolí a jedna kontaktní s mapou a dojezdovou oblastí. Víc stránek nemá smysl, dokud nemáte co říct. Prázdné stránky Google pozná a odmění je poslední příčkou.

• truhlářství Pacov a truhlář Pelhřimovsko, kde druhý dotaz mívá víc hledání než ten první
• servis zemědělské techniky Vysočina, protože zemědělec řeší dojezd, ne hranici okresu
• svatba na zámku Pacov, kolem které se dá postavit stránka pro fotografy, cukráře i kapely
• ubytování Pacovský okruh, které vystřelí jen v termínu závodů a zbytek roku spí
• kovovýroba na míru Pelhřimov od firem, které shánějí subdodavatele
• dotazy s cenou, například kolik stojí pokládka dlažby Vysočina
• dotazy na otevírací dobu, které řeší firemní profil na Googlu, ne web

Firemní profil na Googlu rozhodne dřív než homepage

Na Vysočině platí jedna věc silněji než ve městě. Většina lidí vás nenajde přes web, ale přes mapu. Zadají si do mobilu instalatér poblíž, otevřou první tři výsledky s hvězdičkami a volají. Firemní profil na Googlu je proto první věc, kterou u nového klienta řeším, a nestojí ani korunu.

Profil ale musí být vyplněný do posledního políčka. Prázdná kolonka znamená, že vás Google zobrazí níž než konkurenta, který si dal práci. Je to práce na dvě hodiny s dopadem na roky dopředu, a přesto ji naprostá většina firem na Pacovsku nemá hotovou ani z poloviny.

Když má firma na Pacovsku deset hodnocení a konkurent dvě, rozhodne to. Vidím to na číslech z profilů, které spravuji. Přechod z pěti na dvacet hodnocení dělá v malém městě rozdíl v počtu telefonátů řádově v desítkách procent, aniž byste do reklamy dali jedinou korunu.

• přesná kategorie, tedy ne obecně firma, ale třeba pokrývačství
• oblast působnosti nastavená na Pacov, Lukavec, Pelhřimov a okolní obce
• otevírací doba včetně svátků, jinak Google ukáže hlášku o neověřené době
• alespoň dvacet vlastních fotek, ne stock, ale reálné zakázky
• odkaz na konkrétní stránku služby, ne vždycky jen na úvod
• aktivní sbírání hodnocení, ideálně jedno nové každý měsíc

Řemeslo, zemědělství a výroba potřebují každý jiný web

Řemeslníkovi na Pacovsku prodává jediná věc: fotky hotové práce a telefon, který je vidět bez scrollování. Žádné dlouhé texty o filozofii firmy. Dvacet fotek střech, koupelen nebo plotů udělá víc než tři odstavce o tom, jak si zakládáte na kvalitě. Ceník od částky ušetří polovinu zbytečných hovorů.

Zemědělská technika a služby pro zemědělce mají sezónu. Web musí umět rychle vyměnit to, co je nahoře, podle toho, jestli je sklizeň nebo zimní servis. Přidávám proto na úvod blok, který si klient přepíše sám za dvě minuty. Katalog dílů a jasně napsaná dojezdová vzdálenost jsou u techniky povinnost.

Kovovýroba a strojírenské provozy prodávají nákupčímu, ne spotřebiteli. Ten chce vidět technologie, rozměrové možnosti, materiály a referenční zakázky. Poptávkový formulář musí umět přílohu s výkresem, jinak vám člověk napíše mail a vy přijdete o polovinu informací. Právě tyhle detaily rozhodují o tom, jestli poptávka vůbec dorazí.

Kolik stojí web pro firmu z Pacova

Ceny říkám rovnou, protože skrývání ceníku je nejrychlejší způsob, jak přijít o poptávku. Web stavím od 19 990 korun a mám ho hotový do sedmi dní od chvíle, kdy mám podklady. V ceně je návrh, texty, nasazení, mobilní verze, formulář a napojení na firemní profil.

Rozdíl mezi variantami není v tom, kolik stránek dostanete. Je v tom, jestli chcete jen vizitku, nebo systém, který sbírá poptávky, měří je a řekne vám, odkud přišly. Většina firem začíná první variantou a k měření se dostane, až když začne platit reklamu.

Pro většinu firem na Pacovsku dává smysl základní web a provoz za 990 korun měsíčně. K měření sahám ve chvíli, kdy začnete platit reklamu. Bez měření platíte naslepo a po třech měsících nevíte, jestli se to vyplatilo. To je ze všech variant ta nejdražší.

Sedm dní od zadání ke spuštění

Termín sedm dní není marketingové heslo. Funguje proto, že mám hotové stavební bloky a nečekám na tři kola připomínek od tříčlenného týmu. První den si voláme, projdu vaše zakázky, ceny a to, komu prodáváte. Druhý až pátý den stavím. Šestý den ladíme podle vašich připomínek.

Sedmý den web spouštím, napojím firemní profil, nastavím formulář na váš mail a pošlu vám krátké video, jak si sami měníte texty. Když je potřeba doména nebo přesun ze starého hostingu, řeším to já. Vy jen potvrdíte přístup. Za celou dobu vás to stojí zhruba dvě hodiny času.

Když jeden z bodů chybí, stavbu to nezastaví, ale posune. Nejčastěji se čeká na fotky. Doporučuju vyfotit tři poslední zakázky ještě dřív, než mi napíšete. Půl hodiny s mobilem za dobrého světla stačí, profesionálního fotografa řeším až u projektů, kde se prodává vzhled.

• fotky vaší práce, klidně z mobilu, ale ostré a vlastní
• seznam služeb tak, jak je pojmenováváte vy, ne jak se jmenují v katalogu
• orientační ceny nebo alespoň rozpětí od
• tři zakázky, na které jste pyšní, i s tím, co na nich bylo těžké
• kontakty, IČO a fakturační údaje
• přístup k doméně, pokud už nějakou máte

Časté otázky

Vyplatí se v Pacově web, když zakázky beru z doporučení?

Doporučení vás dostane do hovoru, web ten hovor uzavře. Když vás soused doporučí, člověk si vás stejně vygooglí. Pokud nenajde nic nebo najde stránku z roku 2016, důvěra klesne. Web od 19 990 korun tady nefunguje hlavně jako zdroj nových lidí, ale jako důkaz, že jste seriózní firma.

Za jak dlouho se dostanu ve vyhledávání na první stranu?

Na Pacovsku obvykle za dva až čtyři měsíce u dotazů, kde soutěží pár firem. U obecných výrazů typu stavební práce Vysočina počítejte spíš s půl rokem až rokem. Rychlejší je firemní profil na Googlu, který umí ukázat vaši firmu v mapě během několika týdnů od doplnění.

Můžu si texty a fotky měnit sám?

Ano, a je to součást předání. Dostanete přístup do jednoduché administrace a nahrané video, jak vyměnit fotky, ceny nebo otevírací dobu. Pokud na to nemáte čas, přebírám to za 2 990 korun měsíčně v rámci Péče, kde úpravy nasazuju do druhého pracovního dne.