Tvorba webu Moravské Budějovice

Na Moravskobudějovicku se zakázky pořád domlouvají přes známé, u pumpy a na hasičském plese, a to je dobře. Web tady nemá nahradit doporučení, má ho potvrdit ve chvíli, kdy si vás někdo po tom doporučení najde na mobilu a rozhoduje se během třiceti vteřin.

Malý trh neznamená málo peněz, znamená jiný způsob hledání

Moravské Budějovice mají zhruba sedm tisíc obyvatel. Nikdo tady nepostaví byznys na tom, že bude čekat na tisíce návštěv webu měsíčně. Reálný cíl je jiný: dvacet až čtyřicet návštěv měsíčně od lidí, kteří vás konkrétně hledají, a z toho tři až pět poptávek. Při průměrné zakázce nad dvacet tisíc je to naprosto jiný rozpočet než v Brně.

Chování zákazníka je tu specifické. Nejdřív se zeptá souseda, potom si vygooglí jméno firmy nebo příjmení, a teprve pak volá. Ta prostřední fáze rozhoduje. Pokud najde jen odkaz na starý profil na sociální síti, kde poslední příspěvek je z roku 2021, doporučení ztratí polovinu síly. Web má zaplnit přesně tuhle mezeru mezi doporučením a telefonátem.

Zároveň platí, že konkurence tady většinou nemá nic. To je výhoda, která nevydrží věčně. Kdo má dnes na Moravskobudějovicku slušný web s fotkami vlastních realizací, ten obsadí vyhledávání na roky, protože po něm nikdo dalších pět let nesáhne.

Váš skutečný trh je okruh třiceti kilometrů, ne katastr města

Pokud postavíte web jen na sousloví Moravské Budějovice, dobrovolně se zavíráte do sedmi tisíc lidí. Přitom naprostá většina řemeslníků a servisů odsud běžně jezdí do Jaroměřic, Jemnice, na Třebíčsko i ke Znojmu. Každá z těch lokalit má vlastní vyhledávání a vlastní stránka na webu vám otevře trh, o který se dnes vůbec neucházíte.

Nemyslím tím podvod, kdy vyrobíte třicet stránek s vyměněným názvem obce. Myslím tím tři až pět poctivých stránek, na kterých je popsané, co jste v dané lokalitě reálně dělali, jak dlouho tam jedete a jestli účtujete dopravu. Takový text obstojí u člověka i u vyhledávače a nikdo vám nebude vyčítat, že je to na sílu.

• Jaroměřice nad Rokytnou zhruba 9 km, každodenní dojezd bez příplatku
• Jemnice a okolí zhruba 18 km
• Třebíč zhruba 27 km, největší spádové město s nejvyšší poptávkou
• Znojmo zhruba 30 km, jiná konkurence a vyšší ceny
• Okolí Dukovan, kde je díky elektrárně znatelně vyšší kupní síla
• Brno na hodinu cesty, reálné jen u zakázek nad sto tisíc

Zemědělská technika a servis: web jako katalog, ne jako vizitka

Kdo prodává nebo servisuje techniku, potřebuje jiný web než kadeřnictví. Zemědělec hledá konkrétní typ stroje, náhradní díl nebo termín servisu, a hledá to často večer po práci. Pokud na webu najde jen sekci O nás a telefon, zavolá až ráno, a to jen v případě, že si vzpomene. Katalog s typy strojů, dostupností a poptávkovým tlačítkem u každé položky ten telefonát zachrání.

Druhá věc je sezonnost. Poptávka po servisu vrcholí před žněmi a před podzimními pracemi, tedy zhruba v květnu a v srpnu. Web na to musí být připravený obsahem a ne až v momentě, kdy vám zvoní telefon. Jedna stránka o kapacitě dílny a termínech odstavuje polovinu dotazů, které vám dnes berou čas.

Řemeslo na Moravskobudějovicku: co skutečně rozhodne poptávku

U řemesla nerozhoduje design, ale důkaz. Zákazník chce vidět, že jste tu práci dělali, že jste dohledatelní a že se s vámi dá domluvit termín. Většina webů řemeslníků končí u tří obrázků z fotobanky a slova spolehlivost. To v regionu, kde se lidé znají, působí hůř než žádný web.

Nejsilnější prvek, který dnes na webech chybí nejčastěji, je cena. Nemusíte zveřejňovat rozpočet. Stačí orientační sazba nebo cena typického zásahu. Kdo napíše, že výměna baterie vyjde zhruba na 1 800 korun včetně práce, dostane méně poptávek, ale výrazně kvalitnějších, protože si volající sám odfiltruje představu, že to bude za pět stovek.

• Fotky vlastní práce, ne fotobanka, klidně z mobilu, ale aspoň dvacet realizací
• Orientační cena typického zásahu nebo hodinová sazba
• Termín, kdy reálně nastoupíte, i kdyby to byly tři týdny
• Vypsané obce, kam jezdíte, včetně informace o dopravě
• IČO, sídlo a číslo na mobil hned v hlavičce
• Samostatná stránka pro každou službu místo jedné dlouhé stránky se seznamem

Ceny a co za ně dostanete

Nedělám nabídky na vyžádání, ceny mám pevné. Web od 19 990 znamená hotové dílo do sedmi dní, včetně textů, nasazení a napojení na mapy. Growth System od 39 900 je pro firmy, které potřebují katalog, více jazyků nebo systém na poptávky. Empire od 79 900 řeším jen tam, kde jde o převzetí celého regionu.

Měsíční část je dobrovolná a doporučuju ji hlavně firmám, které samy nic měnit nebudou. Provoz za 990 udrží web běžet, Péče za 2 990 znamená, že mi napíšete a hotovo je to týž den. Kdo chce aktivně tlačit poptávky přes kampaně, začíná na Růstu od 14 900 měsíčně.

Lokální SEO tam, kde vás všichni znají a vyhledávač ne

Na malém trhu je nejrychlejší cesta k pozicím přes recenze. Máte dvacet let zákazníků, kteří vám fandí, a přitom v mapách nula hodnocení. Deset recenzí získaných během měsíce posune firmu ve výsledcích víc než jakákoli úprava textů. Stačí po dokončené zakázce poslat odkaz esemeskou, ideálně ještě týž den, dokud je zákazník spokojený.

Druhý pilíř jsou odkazy z místních zdrojů. Web města, oborový svaz, dodavatel materiálu, sponzoring fotbalu nebo hasičů. Každý takový odkaz je pro vyhledávač signál, že firma opravdu působí v okolí. Na Vysočině je to překvapivě jednoduché, protože stačí požádat, zatímco ve velkém městě se za totéž platí.

• Samostatná stránka pro Moravské Budějovice a druhá pro Třebíč nebo Znojmo
• Zápis do Map Google i do katalogů se zcela shodnými údaji
• Deset recenzí během prvního měsíce, sbírané esemeskou po zakázce
• Odkaz z webu města, spolku, klubu nebo dodavatele
• Text, ve kterém jsou jmenované obce, kde jste reálně pracovali

Časté otázky

Má web smysl, když mám zakázky z doporučení a nestíhám?

Právě tehdy má smysl největší. Když nestíháte, potřebujete si vybírat lepší zakázky, a k tomu web pomůže tím, že rovnou komunikuje ceny a rozsah. Odfiltruje volající, kteří hledají nejlevnějšího, a přivede ty, kterým sedí vaše sazba. Míň telefonátů, vyšší průměrná zakázka.

Kolik návštěv se dá na malém trhu reálně čekat?

U řemesla nebo servisu v okolí Moravských Budějovic počítejte po půl roce se dvaceti až šedesáti návštěvami měsíčně z vyhledávání. Zní to málo, ale jde o lidi, kteří vás konkrétně hledají. Tři poptávky měsíčně při běžné zakázce nad dvacet tisíc znamenají, že se web zaplatí za první měsíc provozu.

Zvládnete web, i když nemám žádné texty ani fotky?

Texty píšu já, potřebuju k tomu jeden telefonát zhruba na dvacet minut. Fotky jsou horší, protože nikdo jiný než vy nemá záběry vaší práce. Stačí ale mobil a rozumné světlo. Když opravdu nemáte nic, řekneme si to na začátku a domluvím fotografa, ať se nezdržuje spuštění.