Tvorba webu Vsetín

Na Vsetínsku se zakázky roky domlouvaly přes známé a telefon. Jenže nákupčí, který dneska shání kooperaci na obrábění, otevře deset webů a devět z nich zavře do minuty.

Vsetínsko není Praha a lokální SEO tu vypadá jinak

Okres Vsetín má kolem 140 tisíc obyvatel rozprostřených do údolí od Vsetína přes Valašské Klobouky až po Velké Karlovice. Zákazník tady nehledá firmu v ulici, hledá ji v dojezdu. Tomu odpovídají i dotazy, které mají tvar obor plus obec, případně obor plus Valašsko, a nikdy ne obor plus městská čtvrť.

Prakticky to znamená jednu stránku pro každou spádovou obec, ve které skutečně pracujete. Ne dvacet klonů se záměnou názvu, ale pět až osm stránek s vlastní referencí, fotkou hotové zakázky a poznámkou k dojezdu. Google umí rozpoznat, kdy jde jen o kopii, a takové stránky přestane brát vážně během několika týdnů.

Konkurence je přitom nízká. Na fráze typu obráběč Vsetín nebo pokrývač Valašská Bystřice soutěží často jen tři nebo čtyři weby, z toho polovina bez použitelné mobilní verze. To je situace, kdy se dá do první trojice dostat za pár měsíců a bez reklamního rozpočtu, jen pořádnou strukturou a obsahem.

• Stránka pro každou obec, kde máte reálné zakázky a fotky z nich
• Dojezdová vzdálenost uvedená konkrétně, ne obecně po celé republice
• Firemní profil s kategorií podle hlavního oboru a fotkami z dílny
• Zápis do oborových katalogů se shodným telefonem i adresou
• Reference s názvem obce přímo v textu, ne jen v popisku fotky

Strojírenský web má dvě minuty na to, aby přesvědčil nákupčího

Vsetínsko drží tradici přesného strojírenství a kooperací. Nákupčí, který shání dodavatele na frézování nebo montážní podskupiny, otevře deset webů a filtruje podle toho, co najde do dvou minut: strojový park, tolerance, certifikace, kapacita a kontakt na konkrétního člověka. Nic z toho není marketingový text, jsou to prostě čísla.

Nejčastější chyba je stránka, která mluví o tradici a spolehlivosti, ale neuvede jediný rozměr. Nákupčí pak nemá co porovnat a jde jinam. Seznam strojů s pracovním rozsahem, ukázky dílů s materiálem a fotky měřicího pracoviště udělají pro důvěru mnohem víc než tři odstavce o firemní filozofii a rodinné tradici.

Poptávkový formulář musí umožnit přílohu, typicky výkres v pdf nebo model ve formátu step, a zeptat se na velikost série a termín. Odpověď do 24 hodin je konkurenční výhoda, protože značná část dodavatelů odpovídá až za tři dny. Tenhle jediný parametr rozhoduje o zakázce častěji než nabídnutá cena.

• Strojový park s pracovními rozsahy a přesností, ne jen s názvy strojů
• Certifikace a normy ke stažení v pdf, ať si je nákupčí založí do složky
• Galerie hotových dílů s materiálem, velikostí série a odvětvím zákazníka
• Formulář s přílohou do 25 MB pro výkres nebo model
• Jméno, fotka a přímý telefon na obchodního technika
• Anglická verze aspoň u sekce kapacit, kvůli rakouským a německým odběratelům

Řemeslníci: web, který zvedne cenu zakázky, ne jen počet telefonátů

Pokrývač, zámečník nebo topenář na Vsetínsku má typicky plný diář a nechce víc práce, chce lepší práci. Web to řeší jinak než reklama. Ukáže rozsah realizací, uvede orientační ceny za jednotku a tím sám odfiltruje poptávky, které by stejně skončily smlouváním o pár tisíc a nespokojeným zákazníkem.

Orientační ceník je nejpodceňovanější prvek řemeslného webu. Nemusí být závazný. Stačí rozpětí, například rekonstrukce koupelny od 180 tisíc nebo výměna střešní krytiny od 1 200 korun za metr čtvereční. Zákazník si udělá obrázek, sám se odfiltruje a ten, kdo nakonec zavolá, už dopředu ví, do čeho jde.

Druhý rozdíl dělá fotodokumentace. Nikoli tři fotky hotové stavby, ale postup po etapách u pěti zakázek, včetně detailů, které laik na první pohled nevidí. Tím se obhájí cena, která je o dvacet procent nad konkurencí. Fotky přitom vznikají mobilem během práce, jde jen o to je posbírat a popsat.

Turistika ve Velkých Karlovicích: rezervace na zimu se dělají v září

Beskydy a Pustevny tahají návštěvnost celoročně, ale rezervační vlny mají jasné termíny. Zimní pobyty se hledají od poloviny září, letní od února. Web, který v srpnu ukazuje ceny z loňské zimy a obsazenost vůbec neaktualizuje, tuhle vlnu prospí a majitel pak dohání sezónu slevami, které ukrojí většinu marže.

Chalupy a penziony na Valašsku prodává atmosféra a dostupnost. Fotky zasněženého údolí, popis toho, co je do dvaceti minut autem, informace o parkování a o tom, jestli je příjezdová cesta v zimě sjízdná. Tyhle detaily rozhodují o rezervaci častěji než počet hvězdiček nebo obecný text o klidu a wellness.

Rezervační kalendář nemusí být drahý systém. U objektu s jednou nebo dvěma chalupami stačí přehled obsazenosti a formulář s termínem, který posílá potvrzení mailem. Důležité je, aby se obsazenost dala měnit z mobilu, protože majitel ji typicky aktualizuje večer po práci, ne v klidu od počítače.

Nábor lidí je druhá práce, kterou web na Vsetínsku odvádí

Výrobní firmy na Vsetínsku bojují o operátory, seřizovače a svářeče se stejnou intenzitou jako o zakázky. Inzerát na pracovním portálu stojí tisíce a vede na stránku, kde se uchazeč nic nedozví. Kariérní sekce s fotkami provozu, uvedenou mzdou a jménem personalistky sníží cenu za nábor prakticky okamžitě.

Uvedená mzda je citlivé téma, ale data jsou jednoznačná. Inzerát bez mzdy dostane výrazně méně reakcí. Když ji nechcete zveřejnit v přesné výši, uveďte rozpětí a bonusy za směny. Uchazeč, který si spočítá, že se mu to nevyplatí, by se stejně po měsíci vrátil zpátky do předchozí firmy.

Přihláška má být krátká: jméno, telefon, pozice a nepovinný životopis. Každé pole navíc ubere reakce o jednotky procent. U dělnických profesí funguje dobře i velké tlačítko zavolat, protože značná část uchazečů formulář nevyplní vůbec a raději zavolá mezi směnami. Obojí patří na stránku vedle sebe, ne do patičky.

• Fotky skutečné haly a lidí z firmy, ne obrázky z fotobanky
• Mzdové rozpětí a příplatky za směny uvedené přímo u pozice
• Jméno, fotka a telefon na personalistku, aby uchazeč věděl, komu volá
• Formulář se čtyřmi poli a přílohou životopisu, která není povinná
• Popis první směny a zaškolení, protože rozhoduje strach z neznámého

Ceny webu na Vsetínsku a kdy se která varianta vyplatí

Web od 19 990 korun je hotová stránka do sedmi dní: texty, fotky, formulář, měření, nasazení na doménu. Pro většinu řemesel na Vsetínsku je to celý potřebný rozsah a nic dalšího by nevyužily. Growth System od 39 900 dává smysl tam, kde web obsluhuje víc rolí najednou, tedy poptávky, nábor i katalog.

Empire od 79 900 stavím pro firmy, které z webu žijí a potřebují jazykové mutace, napojení na interní systémy a obsahovou strategii. Na Vsetínsku to bývá exportér nebo výrobce s vlastní značkou. U kooperační dílny s pěti stálými odběrateli by to naopak byla investice, která se nikdy nevrátí.

K tomu patří měsíční provoz. 990 korun za hosting, domény a zálohy, 2 990 za Péči, když chcete měnit obsah bez vlastní práce, a Růst od 14 900, pokud má někdo vedle webu řešit i kampaně a obsah. Bez měření Pixelu a CAPI za 6 900 nemá smysl kampaně vůbec začínat.

Časté otázky

Vyplatí se strojírenské firmě web, když jede na stálých odběratelích?

Vyplatí, ale kvůli něčemu jinému. Stálý odběratel si vás najde i bez webu, jenže nákupčí odcházejí, firmy se slučují a jednou za čas se rozdává nová zakázka. V ten moment rozhoduje, jestli má firma dohledatelné kapacity a certifikace. Druhý důvod je nábor, kde se web zaplatí během jedné obsazené pozice.

Jak řešit lokální SEO, když pracuju po celém Zlínském kraji?

Vybere se pět až osm obcí, kde máte skutečné zakázky a fotky, a pro každou vznikne vlastní stránka s referencí a poznámkou k dojezdu. Zbytek kraje pokryje hlavní stránka služby. Klonované stránky bez obsahu Google odhalí a přestane je zobrazovat, takže méně stránek s obsahem funguje lépe než dvacet prázdných.

Kdy je web hotový a co k tomu potřebuju dodat?

Standardně do sedmi dní od chvíle, kdy mám podklady. Potřebuju fotky z realizací nebo z dílny, seznam služeb, orientační ceny nebo rozpětí, kontakty a přístup k doméně. Texty píšu já na základě jednoho hovoru. Nejdéle obvykle trvá sehnat fotky, takže je dobré je začít sbírat hned.