Tvorba webu Opava

Opavské firmy soupeří o pozornost s ostravskými weby, které mají větší rozpočet. Výhoda je jinde: v okrese vás lidé hledají jménem a podle okolí, a to se dá vyhrát.

Opava není Ostrava a je to výhoda

Opava má zhruba pětapadesát tisíc obyvatel a celý okres kolem sto sedmdesáti tisíc. Ostrava je vzdálená asi třicet kilometrů, takže se opavské firmy pravidelně potkávají s tím, že jim ve výsledcích vyhledávání konkurují ostravské firmy s většími rozpočty. Souboj na obecná slova typu rekonstrukce nebo účetnictví nemá u těchto firem smysl.

Vyhrát se dá na dotazech s místem a s konkrétní službou. Kdo hledá řemeslníka nebo lékaře, píše do vyhledávání název obce, protože nechce dojíždět a nechce platit dopravu. Web, který má samostatnou stránku pro každou hlavní službu a jasně napsanou oblast působnosti, se na těchto dotazech umisťuje mnohem snáz než obecná firemní prezentace.

Druhá výhoda je důvěra. V okrese této velikosti se lidé znají a reference obíhají rychle. Web nemá přesvědčovat cizího člověka od nuly, ale potvrdit doporučení, které někdo dostal od souseda. Tomu odpovídá i to, co má být na první obrazovce: jméno, fotografie skutečné práce a telefon.

Jaké poptávky web na Opavsku reálně přinese

Nejsilnější jsou dvě skupiny. Řemesla a stavební služby, kde lidé hledají někoho v dojezdu a rozhodují se během jednoho dne, a služby zdravotní nebo poradenské, kde se rozhodují déle a čtou víc. Každá z nich potřebuje jiný web. Řemeslo potřebuje fotky, ceník a telefon, poradenství potřebuje text a důvěryhodnost.

Třetí skupina jsou výrobní firmy a dodavatelé pro průmysl, kterých je v okrese hodně díky strojírenské tradici. Ti nehledají poptávky z Googlu tak často, ale web jim slouží jako ověření při výběrovém řízení. Tam rozhoduje jazyková verze, technické parametry ke stažení a přehledná stránka kontaktů s konkrétními lidmi.

Čtvrtá skupina jsou obchody a služby zaměřené na centrum města. Pro ně je hlavní kombinace webu a firemního profilu na Googlu, protože většina hledání probíhá na mobilu při cestě. Otevírací doba, mapa a aktuální fotky jsou důležitější než dlouhé texty.

Spádovost: Hlučínsko, Kravařsko, Vítkovsko

Opavský okres je rozprostřený a lidé z něj běžně dojíždějí do města za službami. Když na webu napíšete jen Opava, ztrácíte poptávky z obcí, které jsou patnáct minut cesty daleko a kde konkurence prakticky není. Stačí uvést seznam obcí, kam jezdíte, a jestli se cesta účtuje zvlášť.

Nedělejte z toho ale stránku pro každou vesnici s přeházenými slovy. Google to pozná a vyhodnotí jako spam. Rozumné je mít jednu stránku pro každé větší spádové místo s vlastním textem, vlastní realizací a vlastními údaji o dojezdu. Tři poctivé stránky přinesou víc než dvacet vygenerovaných.

Blízkost polské hranice otevírá ještě jednu možnost. U některých oborů, hlavně u služeb a nákupů, chodí poptávky z druhé strany. Jednoduchá polská verze klíčových stránek je levná a v okrese ji má málokdo.

• Hlučín a okolní obce Hlučínska
• Kravaře, Dolní Benešov a Bolatice
• Vítkov a Budišov nad Budišovkou
• Hradec nad Moravicí a Velké Hoštice
• Kobeřice, Sudice a obce u hranice
• Bílovec a Fulnek na hranici okresu

Kolik stojí web pro opavskou firmu

Ceny neodvozuji od velikosti města, ale od rozsahu. Prezentace se službami, referencemi a formulářem je jiná práce než web s objednávkovým systémem nebo e-shopem. U většiny opavských firem stačí první kategorie a rozpočet zůstává v desítkách tisíc, ne ve stovkách.

Do rozhodnutí patří i provoz. Web bez aktualizací zestárne za dva roky a přestane se umisťovat. Měsíční provoz za 990 pokrývá hostování, aktualizace a zálohy. Péče za 2 990 přidává úpravy obsahu a přehled o tom, kolik poptávek web přinesl, což je jediné číslo, které nakonec zajímá.

Pokud plánujete reklamu, počítejte s měřením. Bez Pixelu a serverového měření nezjistíte, která kampaň přivedla telefonát, a budete platit naslepo. Nastavení dělám jednorázově za 6 900 a vyplatí se to už při rozpočtu pár tisíc měsíčně.

Firemní profil a recenze v okrese

V okrese velikosti Opavy rozhoduje firemní profil na Googlu často víc než samotný web. Profil s deseti recenzemi a fotografiemi předběhne prázdný profil firmy, která má lepší práci. Je to nespravedlivé, ale je to tak a dá se s tím pracovat okamžitě, protože profil nic nestojí.

Nastavte správnou hlavní kategorii, doplňte všechny služby, otevírací dobu a oblast působnosti, přidejte alespoň deset vlastních fotografií a pak přidávejte krátké příspěvky. Nejde o dosah příspěvků, ale o signál, že profil žije. Rozdíl v počtu zobrazení bývá znát během několika týdnů.

Recenze získávejte systematicky, ne nárazově. Nejlepší okamžik je hned po předání práce, kdy je zákazník spokojený. Pošlete odkaz zprávou a napište jednu větu s prosbou. Fungovat začne řada, ne kampaň: dvě až tři recenze měsíčně dlouhodobě porazí dvacet recenzí za jeden týden.

Průběh spolupráce a dodání do sedmi dní

Pracuji sám a s vlastním systémem, takže mezi zadáním a hotovým webem není žádný řetěz lidí. První hovor trvá zhruba půl hodiny a jde v něm o to, co má web přinášet, kdo je zákazník a jaké jsou ceny. Bez toho se dá vyrobit hezký web, ale ne web, který přivádí poptávky.

Pak potřebuji podklady: texty nebo aspoň body, fotografie realizací, ceník a údaje o firmě. Když fotografie nejsou, řeším to jinak, ale vždycky je znát rozdíl mezi vlastními snímky a fotobankou. Od kompletních podkladů do nasazení počítám sedm dní, u větších projektů dva až tři týdny.

Po spuštění následuje kontrola měření, zápis do map, propojení s firemním profilem a nastavení sledování poptávek. Teprve tím práce končí. Web, který nikdo neměří, se nedá zlepšovat a po roce nikdo neví, jestli se vyplatil.

Časté otázky

Musíme se potkat osobně v Opavě?

Nemusíme. Většinu projektů vedu přes videohovor a telefon, podklady si předáváme online a hotový web ukazuji na živém náhledu, který si můžete otevřít kdykoli. Osobní setkání dává smysl hlavně u focení provozovny nebo realizací. Pokud osobní schůzku preferujete, domluvíme se, jen to obvykle prodlouží start o pár dní.

Jak dlouho trvá, než se web začne umisťovat v Googlu?

Na značku a jméno firmy během několika dnů. Na dotazy typu služba a Opava obvykle tři až šest měsíců podle konkurence v oboru. Rychlejší je firemní profil na Googlu, který může přivést první telefonáty do dvou týdnů. Proto ho nastavuji hned na začátku a nečekám, až se rozjede vyhledávání.

Vyplatí se malé firmě z okresu placená reklama?

Vyplatí, pokud má web kam poptávku přijmout a pokud se měří. U řemesel v okrese funguje lépe menší rozpočet cílený na okolí než plošná kampaň na celý kraj. Doporučuji začít s měřením za 6 900, nechat web dva měsíce sbírat organické poptávky a teprve pak přidat placenou část, ať víte, s čím výsledky srovnáváte.