Tvorba webu Brandýs nad Labem

Brandýsko je z velké části město lidí, kteří pracují v Praze a žijí tady. Kdo tomu přizpůsobí web, dostává poptávky ve chvíli, kdy konkurence dávno nezvedá telefon.

Brandýsko není venkov, je to trh s pražskými nároky

Brandýs nad Labem a Stará Boleslav mají dohromady kolem dvaceti tisíc obyvatel a spádově sem patří Zápy, Dřevčice, Lázně Toušeň, Nový Vestec i Kostelec nad Labem. Velká část lidí dojíždí do Prahy. Znají tam úroveň služeb i cen a stejnou úroveň očekávají doma. Web, který vypadá provizorně, tuhle skupinu ztrácí okamžitě.

Zároveň je tu výhoda, kterou pražská firma nemá. Zákazník z Brandýsa chce dodavatele, který přijede do dvaceti minut a nepočítá si dopravu přes celou Prahu. Když to na webu řeknete jasně, včetně dojezdových obcí a orientační ceny výjezdu, máte proti pražské konkurenci navrch ještě před prvním telefonátem.

Praktický důsledek je nepříjemný, ale užitečný. Brandýský web nesoutěží s webem od souseda, ale s webem pražské firmy, která má rozpočet na reklamu. Design musí být na pražské úrovni, obsah ale čistě místní: jména obcí, fotky ze zakázek v okolí a ceny, které dávají smysl mimo centrum.

Zákazník se vrací v 18:30 a telefonovat nebude

Typický brandýský zákazník vystoupí z vlaku nebo autobusu po šesté, doma řeší děti a večeři a firmu si vybírá kolem půl desáté večer na telefonu. V tu dobu nikdo nezvedá. Pokud web nabízí jen telefonní číslo, poptávka nevznikne. Odloží se na zítra a zítra už zákazník píše někomu jinému.

Řešení je banální a přesto ho na Brandýsku má málokdo: formulář na tři pole, kalendář s volnými termíny a automatická odpověď do minuty. Ne s prázdnou frází, ale s informací, kdy se ozvu a co si má zákazník připravit. Tím se z večerní návštěvy stává poptávka podstatně častěji.

• Formulář se třemi poli: co potřebuji, kdy, telefon
• Rezervace termínu online, ne přes telefonát v pracovní době
• Automatická odpověď s termínem, do kdy se ozvete
• Odkaz na WhatsApp nebo SMS pro ty, kdo neradi volají
• Ceník nebo alespoň cenové rozpětí přímo na stránce
• Viditelná informace, do kdy dorazíte na výjezd

Lokální SEO na Brandýsku končí, když skončíte u slova Brandýs

Dotaz tvorba webu Brandýs nad Labem hledá orientačně pár desítek lidí měsíčně. Kolem něj je ale síť menších dotazů, které dohromady dělají násobek. Lidé píší Stará Boleslav, Zápy, Toušeň, Kostelec nad Labem nebo Praha východ. Kdo pokryje jen hlavní název města, nechá většinu poptávek konkurenci.

Strukturu proto stavím ve třech patrech. Hlavní stránka cílí na město a službu, podstránky na kombinace služby a okolních obcí a jedna souhrnná stránka na okres Praha východ. Není to o opakování slov, ale o tom, že každá stránka řeší jinou situaci a má vlastní text, fotky i referenci.

• Stránka na dvojici služba plus Brandýs nad Labem
• Samostatná stránka na Starou Boleslav, která má vlastní vyhledávání
• Souhrnná stránka na okres Praha východ
• Zmínka o dojezdu a zónách PID pro dojíždějící
• Reference roztříděné podle obce

Konkurujete Praze, takže dorovnávejte důvěru, ne cenu

Snižovat cenu proti pražské firmě je slepá cesta. Zákazník z Brandýsa dokáže zaplatit pražskou sazbu, když má jistotu, že práce dopadne. Jistota se na webu staví z konkrétních věcí: fotky před a po, jména a obce u referencí, doba záruky, informace o pojištění a jasně napsané, co se stane, když něco nevyjde.

Druhý zdroj důvěry jsou recenze na Mapách. Deset recenzí s odpovědí od majitele váží víc než sto slov o kvalitě. U brandýských klientů doporučuji jediný krok navíc: po každé zakázce poslat zákazníkovi odkaz na recenzi ve zprávě, ještě týž den. Za tři měsíce se profil promění k nepoznání.

Třetí věc je tvář. Web jednoho člověka nebo malého týmu s fotkou a jménem poráží anonymní prezentaci s obrázky z fotobanky. V malém městě zákazník kupuje od člověka, ne od loga. Napište, jak dlouho v oboru pracujete, kdo přijede a kdo zvedá telefon. Je to nejlevnější způsob, jak zvýšit počet poptávek.

Ceny webu na Brandýsku a co se za ně reálně dodá

Cenu tady posouvá blízkost Prahy. Pražské studio si za srovnatelný web řekne 60 až 150 tisíc. Freelancer z inzerátu 8 tisíc, ale bez textů, bez měření a bez záruky, že web někdo za půl roku otevře. Já se držím uprostřed: web od 19 990 Kč s dodáním do sedmi dní.

V ceně je struktura, texty psané na míru oboru, mobilní verze, formuláře, napojení na Mapy a základní SEO. Doobjednává se měření reklamy za 6 900 Kč a měsíční péče. Všechno píšu předem do nabídky, takže v průběhu nepřibude žádná položka, se kterou byste nepočítali.

Sezonní špičky: pouť, jarní stěhování a prosinec

Brandýsko má vlastní kalendář. Na konci září přijíždějí do Staré Boleslavi tisíce lidí na svatováclavskou pouť, na jaře se stěhují rodiny do nových domů a v prosinci se rozjíždí sezona služeb pro domácnost. Firma, která na tyhle vlny nereaguje, přichází o nejlevnější poptávky celého roku.

Konkrétně to znamená připravit nabídku nebo stránku dva až tři týdny předem, poslat ji e-mailem stávajícím zákazníkům a podpořit malým rozpočtem v reklamě. U klientů, kde jsme takhle pracovali, dělaly sezonní týdny 20 až 30 procent ročního počtu poptávek. Zbytek roku pak běží klidněji.

Web na to musí být připravený i technicky. Když se na stránku najednou podívá pětinásobek lidí, nesmí spadnout a nesmí se načítat čtyři sekundy. To je věc hostingu a čisté struktury, ne designu. Právě proto stavím weby staticky, bez zbytečných vrstev, které při náporu selhávají.

Časté otázky

Kolik stojí web pro živnostníka v Brandýse nad Labem?

Základ je 19 990 Kč a zahrnuje texty, mobilní verzi, formuláře a zápis do Map. Když k tomu chcete měření reklamy, přidává se 6 900 Kč. Měsíčně se platí buď 990 Kč za provoz, nebo 2 990 Kč za péči, kde jsou i úpravy obsahu. Dodání je do sedmi dní od předání podkladů.

Má smysl cílit i na Prahu, když sídlím v Brandýse?

Má, ale jako druhý krok. Nejdřív ovládněte Brandýsko a okolní obce, kde je konkurence slabší a náklad na poptávku nižší. Praha stojí v reklamě násobně víc a organicky se do ní probojujete těžko. Rozumné pořadí je Brandýsko, pak okres Praha východ a nakonec okrajové části Prahy.

Jak rychle se projeví nový web na počtu poptávek?

První poptávky z Map a z přímých návštěv chodí obvykle do dvou týdnů. Organické vyhledávání se rozjíždí mezi šestým a dvanáctým týdnem. Pokud potřebujete výsledek dřív, pouští se reklama souběžně se spuštěním. Tam bývají první poptávky do tří dnů od zapnutí, ale platí se za každý proklik.