Tvorba webu Sedlčany

Sedlčansko stojí na zemědělství, potravinářské výrobě a husté síti řemeslníků, ale většina jejich webů vypadá jako z roku 2013. Ukážu, co na tomhle trhu opravdu funguje, jak se dostat před firmy z Příbrami a kolik za to zaplatíte.

Kdo na Sedlčansku web opravdu potřebuje

Sedlčany mají kolem sedmi tisíc obyvatel, ale spádová oblast je několikanásobně větší. Kosova Hora, Dublovice, Petrovice, Krásná Hora nad Vltavou, Sedlec-Prčice, k tomu chalupáři a chataři od Slapské přehrady, kteří sem jezdí od dubna do října. Firma, která si při stavbě webu představuje jenom náměstí, si sama zmenší trh na třetinu.

Místní firmy bych rozdělil do tří skupin. Zemědělské podniky a potravináři, kteří prodávají odběratelům a zároveň shánějí lidi. Řemeslníci a stavební čety, které mají práce dost, ale chtějí lepší zakázky. A služby pro obyvatele, tedy kadeřnictví, autoservisy, ordinace, restaurace. Každá skupina potřebuje jiný web a jiné peníze do něj.

Poslední skupina si často vystačí s pořádně vyplněným profilem na Mapách a jednoduchou stránkou. První dvě skupiny bez webu přicházejí o zakázky, které se rozhodují na dálku. Odběratel z Prahy nebo Českých Budějovic si vás najde dřív, než vám zavolá, a podle toho, co uvidí, se rozhodne, jestli vůbec zvedne telefon.

Zemědělství a potravinářství: web prodává a zároveň shání lidi

Sedlčansko drží zemědělství a potravinářská výroba. Mléko a sýry, maso, obiloviny, chov skotu. Weby těchto firem obvykle nějak řeší produkt, ale zapomínají na druhou funkci, která je dnes stejně důležitá. Sháníte traktoristy, dojiče, operátory linky a řidiče, a přesně tihle lidé si vás před pohovorem otevřou ve vyhledávači.

Když na webu není ani jedna fotka provozu a ani jedna věta o tom, jak vypadá směna a co se platí, člověk se neozve. Kariérní stránka se skutečnými fotkami a konkrétní mzdovou vidlicí sníží náklady na pracovní inzerci víc než jakákoli kampaň. Za poslední rok jsem to viděl u tří výrobních firem ve stejném kraji.

• Sekce pro odběratele: certifikáty, kapacita, balení, dodací lhůty, přímý telefon na obchodníka
• Kariérní stránka s mzdovou vidlicí, směnností a fotkami z provozu, ne z fotobanky
• Podniková prodejna nebo prodej ze dvora s otevírací dobou a aktuálním sortimentem
• Historie podniku a jména lidí, kteří ho vedou, protože v regionu se nakupuje podle jmen
• Samostatná stránka na sezonní práce a brigády, kterou stačí přes rok zapnout a vypnout
• Dokumenty ke stažení v PDF, tedy atesty, katalogy a specifikace pro velkoodběratele

Řemeslníci: web má filtrovat, ne shánět

Zednická parta, tesař, klempíř nebo elektrikář na Sedlčansku obvykle nemá problém s poptávkou. Má problém se skladbou zakázek. Půlka telefonátů jsou drobnosti za dva tisíce a lidé, kteří chtějí cenu po telefonu bez prohlídky. Web tohle umí odfiltrovat, pokud na něm rovnou stojí, co děláte, co neděláte a od jaké částky vyjíždíte.

Nejvíc zabírá galerie hotových staveb s popiskem, kde to bylo, co to obnášelo a kolik to zhruba stálo. Zákazník, který uvidí rekonstrukci koupelny v Dublovicích za 180 000 Kč, se buď ozve připravený, nebo se neozve vůbec. Obojí je lepší než patnáct hovorů, ze kterých nakonec nevyjde jediná zakázka.

• Tři až pět realizací s cenovým rozpětím a s uvedením obce
• Věta o tom, do jaké vzdálenosti od Sedlčan vyjíždíte
• Minimální rozsah zakázky, ať se nevolá kvůli výměně baterie
• Termín, na kdy nabíráte, klidně ve formátu volno od listopadu
• Formulář s možností nahrát fotku, aby šla cena odhadnout bez výjezdu
• Telefon v hlavičce jako klikací odkaz, protože většina lidí přijde z mobilu

Lokální SEO: jak předběhnout firmy z Příbrami

Hledanost je tu nízká, ale koupěschopná. Dotazy typu instalatér Sedlčany nebo autoservis Sedlčany mají řádově desítky hledání měsíčně, což zní jako málo, dokud si nespočítáte, že jedna zakázka dělá desetitisíce. Konkurence je slabá, takže se dá na první stránku dostat za dva až čtyři měsíce i bez placené reklamy.

Základ je profil Firma na Googlu vyplněný do posledního pole, s fotkami, otevírací dobou a hlavně s recenzemi. Deset skutečných recenzí posune firmu v mapovém výpisu víc než jakýkoli text na webu. Zbytek dělá web: jedna podstránka na jednu službu, zmínka o obcích, kam jezdíte, a načtení pod dvě sekundy.

Nefunguje jedna stránka, na které je napsané všechno. Vyhledávač potřebuje samostatné adresy pro samostatné dotazy. Když děláte rozvody vody, topení i plyn, jsou to tři podstránky, ne tři odstavce pod sebou. Rozdíl v pozicích bývá znát do šesti týdnů a nestojí to nic než hodinu psaní.

• Profil Firma na Googlu se čtyřmi kategoriemi, fotkami a odpověďmi na recenze
• Samostatná podstránka pro každou hlavní službu
• Zmínka spádových obcí přímo v textu, ne jako seznam odkazů v patičce
• Zápis do Firmy.cz, Najisto a oborových katalogů, dohromady zhruba hodina práce
• Odkaz z webu obce, spolku nebo akce, kterou podporujete, například místního fotbalu
• Aktualizace otevírací doby o svátcích, protože zavřeno bez varování stojí recenze

Kolik web v Sedlčanech stojí

Ceny říkám rovnou, protože skrývání ceníku nikomu nepomůže. Web na pět podstránek s formulářem, mapou a napojením na Firmu na Googlu začíná na 19 990 Kč a je hotový do sedmi dní. Systém s objednávkami, rezervacemi nebo klientskou sekcí je od 39 900 Kč. Větší celky s vícejazyčností a katalogem začínají na 79 900 Kč.

K tomu patří provoz. Hosting, doména, zálohy a bezpečnostní aktualizace vyjdou na 990 Kč měsíčně. Kdo chce, aby se web průběžně měnil, tedy přibývaly realizace, měnily se ceny a doplňovaly fotky, platí 2 990 Kč měsíčně. Kampaně a průběžná optimalizace jsou samostatná položka od 14 900 Kč měsíčně.

Bez měření se o výsledcích jenom hádá

Nejčastější spor s klienty zní takhle. Web běží tři měsíce, telefon zvoní, ale nikdo neví, jestli za to může web, letáky, nebo doporučení od souseda. Odpověď dá jedině měření. Nastavení Pixelu a serverového měření přes CAPI stojí jednorázově 6 900 Kč a od té chvíle vidíte, odkud každá poptávka přišla.

Druhá věc je jedna otázka na telefonu. Stačí se ptát, kde nás našli, a odpověď si zapsat. Za dva měsíce máte data, která se nedají zpochybnit. Když se ukáže, že polovina lidí přišla z Map a ne z webu, přesunou se peníze i pozornost tam, kde to opravdu funguje.

Web se navíc nesmí nechat zestárnout. Provoz za 990 Kč měsíčně řeší hosting, doménu, zálohy a aktualizace. Péče za 2 990 Kč navíc pokrývá průběžné změny obsahu, nové fotky realizací a drobné úpravy. Bez toho se za rok vrátíte přesně tam, kde jste byli, jenom o rok později.

Časté otázky

Vyplatí se web firmě, která má zakázky z doporučení?

Doporučení nepřestane fungovat, ale i doporučený zákazník si vás najde na internetu dřív, než zavolá. Web v tu chvíli buď potvrdí, že jste seriózní firma, nebo zaseje pochybnost. Druhá věc je nábor. Bez webu se dnes shánějí lidi hůř než zakázky, a to platí na Sedlčansku dvojnásob.

Za jak dlouho se web dostane do vyhledávání?

Do indexu se dostane během několika dní. Na první stránku u dotazů se slovem Sedlčany obvykle za dva až čtyři měsíce, protože konkurence je slabá. U obecných dotazů bez lokality to trvá výrazně déle a nemusí to vyjít vůbec. Proto se v malých městech vyplatí soustředit na lokální dotazy a na profil v Mapách.

Co je v ceně webu za 19 990 Kč?

Struktura, návrh, texty podle vašeho zadání, pět až šest podstránek, kontaktní a poptávkový formulář, mapa, napojení na Firmu na Googlu a základní nastavení pro vyhledávače. Web je responzivní a načte se pod dvě sekundy. Fotky dodáváte vy, nebo se domluvíme na focení zvlášť. Dodání je do sedmi dní od předání podkladů.