Tvorba webu Rakovník

Rakovnicko stojí na několika velkých jménech a na stovkách malých dílen, které o sobě nedávají vědět. Právě u nich je rozdíl mezi žádným a slušným webem nejvíc vidět na tržbě.

Rakovnicko: velcí zaměstnavatelé a stovky dílen v jejich stínu

Okres Rakovník má kolem pětapadesáti tisíc obyvatel a ekonomiku postavenou na několika velkých jménech. Keramička s více než stoletou tradicí, pivovar, automobilové díly a chemie. Kolem nich žije několik set malých firem, řemesel a rodinných dílen, které dodávají služby a materiál a o kterých se mimo okres skoro neví.

Právě tam je největší rezerva. Když má okres nízkou konkurenci ve vyhledávání, stačí solidní web a systematická práce na obsahu, aby se malá firma dostala na první pozice na dotazy, které jinde stojí desítky tisíc měsíčně v reklamě. Vidím to u řemesel i u výroby, okresní dotazy se dají obsadit během jednoho kvartálu.

Druhá věc je odliv lidí. Rakovnicko ztrácí mladé do Prahy a na Kladno a s nimi i zákazníky. Firma, která umí prodávat i mimo okres, tenhle propad kompenzuje. K tomu ale potřebuje web, který funguje jako obchodní kanál, ne jako elektronická vizitka s telefonem a mapou.

Řemeslná keramika: sociální sítě vás uživí, vlastní e-shop vás vyplatí

Rakovnicko má keramiku v DNA. Kromě velké výroby tu působí desítky keramiků, kteří prodávají přes sociální sítě, na trzích a přes tržiště třetích stran. Funguje to, dokud je čas fotit a odpovídat na zprávy. Problém přijde, když jeden kanál změní pravidla nebo zvedne provizi a tržba spadne ze dne na den.

Vlastní e-shop tenhle problém řeší matematicky. Tržiště si bere z každé objednávky provizi, vlastní řešení má fixní náklad. Při průměrné objednávce kolem tisícikoruny a padesáti objednávkách měsíčně je bod zlomu překvapivě brzy, obvykle mezi třetím a šestým měsícem provozu. Od té chvíle rozdíl zůstává ve firmě.

Nemyslím tím opustit sociální sítě. Myslím tím posunout objednávku z komentářů do košíku, získat kontakty na zákazníky a mít vlastní seznam, kterému můžete napsat před Vánoci nebo před trhy. Ten seznam je majetek firmy, sledující na cizí platformě nikoliv.

Pivo, gastro a akce: web, který plní sál, ne galerii

Pivovarnictví na Rakovnicku není jen výroba, ale i hospody, pivnice a menší akce. Většina jejich webů má galerii fotek a mapu, jenže chybí jim to jediné, co host večer skutečně řeší. Je otevřeno, je volno a co je dnes na čepu. Tři informace, tři sekundy, rozhodnutí padlo.

Druhá rovina je pronájem sálu a firemní akce. To je zakázka za desítky tisíc, která přichází jednou za čas a rozhoduje o ní stránka s kapacitou, cenou za osobu, technickým vybavením a fotkami reálné akce. Bez ní lidé volají jen kvůli základním parametrům a polovina z nich nezavolá vůbec.

U gastra doporučuji jednu věc navíc. Kalendář akcí přímo na webu, ne jen na sociální síti. Vyhledávače umí akce zobrazit ve výsledcích a lidé je hledají dotazy typu kam v Rakovníku o víkendu nebo kde je hospoda s koncertem. Tahle návštěvnost je zadarmo a nikdo o ni tady nesoupeří.

Křivoklátsko a Lány: turista dojede, jen když vás najde

Hrad Křivoklát, lesy Křivoklátska, Lány s Masarykovým odkazem a Berounka lákají hlavně jednodenní návštěvníky z Prahy a z Kladna. Ti utratí peníze v okruhu deseti kilometrů od cíle a rozhodují se cestou, na mobilu. Kdo není vidět v mapách a ve vyhledávání, jako by v regionu vůbec nebyl.

Chyba, kterou vidím nejčastěji, je optimalizace jen na název obce, kde firma sídlí. Návštěvník ale hledá cíl výletu. Penzion v Roztokách u Křivoklátu musí být vidět na dotaz s Křivoklátem, ne jen s Roztokami, a musí uvádět vzdálenost od hradu v minutách. Rozdíl v počtu poptávek bývá po třech měsících dvojnásobný.

• Stránka cílená na cíl výletu, ne jen na obec sídla
• Vzdálenost od Křivoklátu a Lán v minutách chůze i autem
• Tipy na okolí, které přivádějí návštěvnost i mimo sezónu
• Ceník a rezervace bez nutnosti telefonovat
• Firemní profil v mapách s fotkami z posledního měsíce
• Zimní provozní doba, na kterou se v listopadu nezapomene

Lokální SEO na Rakovnicku: pole je pořád prázdné

Konkurence ve vyhledávání je tady výrazně slabší než v Praze nebo v Plzni. Dotazy typu obor plus Rakovník mívají desítky až nižší stovky hledání měsíčně a na prvních pozicích často sedí weby, které nikdo neaktualizoval roky. To je situace, kdy nová firma obsadí první stránku během jednoho kvartálu.

Nízká hledanost svádí k závěru, že to nemá smysl. Opak je pravda. Padesát hledání měsíčně na dotaz s jasným úmyslem je lepší než tisíc návštěv od lidí, kteří jen brouzdají. Z padesáti hledání se dá při dobré pozici udělat pět až deset poptávek měsíčně, a to je u řemesla plný kalendář.

• Dotazy obor plus Rakovník, Nové Strašecí, Jesenice, Křivoklát, Lány
• Vlastní stránka pro každou službu, ne jeden seznam v odrážkách
• Recenze v mapách, ideálně dvě nové každý měsíc
• Popisky obrázků a rychlost, většina hledání je z mobilu
• Odkaz z webu obce, spolku nebo místního sdružení firem

Ceny, termíny a pořadí kroků

Postupuji vždy stejně. Nejdřív web a firemní profil v mapách, pak obsah pro tři až pět nejdůležitějších služeb, pak lokality a teprve potom reklama. Firma tak platí za návštěvnost až ve chvíli, kdy je web schopný ji proměnit v poptávku. Obrácené pořadí je nejdražší chyba, jakou v marketingu jde udělat.

Termín je sedm dní od dodání podkladů. Nejčastěji se protáhne kvůli fotkám, takže je domlouvám hned na začátku. U keramiky a výroby platí, že fotky produktu rozhodují o konverzi víc než design webu, a je to jediná položka, na které nedoporučuji šetřit ani korunu.

• Web na míru od 19 990 Kč, spuštění do sedmi dní
• Growth System od 39 900 Kč, když prodáváte online nebo rezervujete
• Empire od 79 900 Kč pro katalog, více jazyků a napojení na systémy
• Provoz 990 Kč měsíčně, Péče 2 990 Kč měsíčně
• Měření Pixel a CAPI jednorázově 6 900 Kč, až když zapínáte reklamu
• Růst od 14 900 Kč měsíčně, když má reklama běžet trvale

Časté otázky

Kolik stojí web pro firmu v Rakovníku?

Web na míru dělám od 19 990 Kč se spuštěním do sedmi dní. Pokud prodáváte výrobky online, počítejte s Growth Systemem od 39 900 Kč, který zahrnuje e-shop, platby a napojení na dopravce. Měsíčně platíte 990 Kč za provoz nebo 2 990 Kč za péči včetně úprav obsahu.

Vyplatí se keramikovi vlastní e-shop, když prodává přes sociální sítě?

Při zhruba padesáti objednávkách měsíčně ano. Provize tržiště i čas strávený vyřizováním zpráv převýší náklad na vlastní řešení během několika měsíců. Hlavní přínos ale není v provizi, nýbrž v tom, že máte kontakty na zákazníky a můžete jim před sezónou napsat sami, bez cizího algoritmu.

Jak dlouho trvá dostat se na první stranu na Rakovnicku?

U dotazů s názvem obce a oborem obvykle osm až dvanáct týdnů, protože konkurence je slabá a řada webů na prvních pozicích roky nefunguje. U krajských nebo pražských dotazů počítejte s půl rokem a s tím, že bude potřeba průběžný obsah a nové recenze.