Tvorba webu Slaný

Slaný leží mezi Kladnem a Prahou a soupeří s oběma o zaměstnance i o zakázky. Web tady musí umět dvě věci najednou, přivést poptávku a přivést lidi.

Slánsko soupeří se dvěma městy najednou

Slaný má zhruba patnáct tisíc obyvatel, patří pod okres Kladno a leží dvanáct kilometrů od Kladna a pětadvacet od Prahy. Kolem vede dálnice D7. Tahle poloha je pro firmy dvojsečná. Zákazníky i zaměstnance máte na dosah, jenže stejně snadno dosáhnou oni na Kladno a na Prahu, kde jsou mzdy i marže vyšší.

V praxi to znamená, že slánská firma neprohrává kvůli kvalitě, ale kvůli viditelnosti. Když člověk hledá službu a najde nejdřív kladenskou nebo pražskou firmu s lepším webem, dojezd dvanácti kilometrů ho neodradí. Rozdíl se vyrovnává obsahem, recenzemi a rychlostí odpovědi, ne slevou z ceny.

Zároveň je tu silná průmyslová stopa. V Želevčicích u Slaného sídlí výrobce nemocničních lůžek, který dodává do desítek zemí, a kolem něj i kolem zóny u dálnice žije síť dodavatelů, kovovýroby, dopravy a servisu. Tyhle firmy prodávají mezi firmami a jejich web má úplně jiný úkol než web kadeřnictví.

Kariérní stránka místo inzerátu za dvanáct tisíc

Na Slánsku je nábor tvrdší disciplína než prodej. O stejného svářeče, řidiče nebo skladníka soupeříte s Kladnem, s pražskými firmami a s logistickými areály u dálnice. Většina firem řeší nábor placeným inzerátem, který po měsíci zmizí a nezanechá po sobě nic než fakturu a pár nevyužitých životopisů.

Kariérní stránka na vlastním webu funguje jinak. Zůstává, sbírá pozice, dá se sdílet a hlavně odpovídá na to, co uchazeč skutečně řeší. Kolik si vydělá, na jakou směnu se chodí, jestli jezdí firemní svoz, co dostane k výplatě a jak vypadá první den. Konkrétní čísla místo fráze o zajímavém finančním ohodnocení.

Doplněná lokální reklamou v okruhu patnácti kilometrů dokáže taková stránka nasbírat uchazeče levněji než agentura. Náklad na jednu obsazenou pozici se u dělnických profesí často dostane pod pět tisíc korun, protože nekonkurujete cenou inzerce, ale tím, že jste jediní konkrétní.

Výroba a dodávky: poptávka chodí, když web unese technický detail

Dodavatelé pro průmysl mají na webu obvykle tři věty a fotku brány. Nákupčí přitom hledá parametry. Co umíte vyrobit, v jakém množství, do kdy, s jakou přesností a jestli máte volnou kapacitu. Kdo tyhle informace nezveřejní, dostane jen poptávky od lidí, kteří stejně obvolávají všechny dodavatele v kraji.

Zveřejnění kapacit má ještě jeden efekt. Odfiltruje poptávky, které stejně nechcete. Pokud na webu jasně stojí minimální série nebo obor, kterému se nevěnujete, ušetříte měsíčně několik hodin telefonování a obchodník se věnuje zakázkám, které dávají ekonomicky smysl.

• Strojní vybavení včetně rozměrů, tonáže a dosahované přesnosti
• Typická doba dodání a aktuální volná kapacita
• Certifikace, kontrola kvality a měřicí vybavení
• Reference z oborů, do kterých skutečně dodáváte
• Poptávkový formulář s možností přiložit výkres
• Jméno a přímý telefon na obchodníka
• Anglická verze pěti nejdůležitějších stránek

Slaný, Kladno a okolí: jak cílit, aby se stránky nepraly

Nejčastější chyba při rozšiřování na Kladno je udělat kopii stránky a přepsat název města. Vyhledávač takové stránky pozná, sloučí je a firma zůstane bez pozice v obou městech. Každá lokalita potřebuje vlastní text, vlastní zakázku a vlastní důvod, proč tam jezdíte. Bez toho jsou to dvě stejné stránky, které si berou návštěvnost navzájem.

Postupuji od nejbližšího okolí. Nejdřív Slaný, pak Zlonice, Velvary, Smečno a Pchery, teprve potom Kladno, kde je konkurence několikanásobná. Když má firma pozice v okolí a slušný počet recenzí, kladenský souboj se dá vyhrát rychleji a levněji, protože web už má u vyhledávače nějakou historii.

• Slaný, Zlonice, Velvary, Smečno, Pchery a teprve pak Kladno
• Vlastní text a vlastní fotka pro každou lokalitu
• Zmínka o dojezdu a o tom, jestli účtujete dopravu
• Recenze od zákazníků z daného města, ne jen ze sídla firmy
• Firemní profil v mapách s vyznačenou oblastí působnosti

Ceny a termíny bez vyjednávání

Web na míru dělám od 19 990 Kč a spouštím do sedmi dní od chvíle, kdy mám texty, fotky a přístupy. Growth System od 39 900 Kč zahrnuje kariérní sekci, lokalitní stránky a přípravu na reklamu. Empire od 79 900 Kč je pro firmy s katalogem, více jazyky a napojením na interní systémy.

Měsíčně se platí jen to, co firma využije. Provoz 990 Kč pokrývá hosting, zálohy a aktualizace. Péče 2 990 Kč přidává úpravy, obsah a průběžné SEO. Růst od 14 900 Kč měsíčně je pro nábor a poptávky přes reklamu, k tomu jednorázové nastavení měření přes Pixel a CAPI za 6 900 Kč.

Drobné změny do patnácti minut jsou součástí Péče, takže se kvůli nové ceně nebo fotce nemusí psát objednávka. Cokoliv většího oceňuji předem písemně, ať na faktuře nikdy není položka, kterou jsme spolu neprobrali. Tenhle způsob práce šetří čas oběma stranám a je důvod, proč se ke mně klienti vracejí.

Co rozhodne v prvních třech měsících

Nový web sám o sobě nepřinese nic. Rozhoduje pět věcí, které se dají udělat v prvních devadesáti dnech a které dělá málokdo. Naplnit firemní profil v mapách, získat deset recenzí, publikovat tři lokalitní stránky, spustit kariérní sekci a nastavit měření. Teprve pak se dá cokoliv vyhodnocovat.

Časově to znamená asi dvě hodiny týdně na straně firmy. Nejvíc práce je sběr recenzí, protože zákazník je napíše, jen když ho o to někdo požádá ve správnou chvíli. Nejlepší okamžik je hned po předání zakázky, ne za týden e-mailem. Připravená kartička s odkazem zvedne úspěšnost zhruba na polovinu oslovených.

• Firemní profil v mapách vyplněný do posledního pole
• Deset recenzí do tří měsíců, ideálně s odpovědí majitele
• Tři lokalitní stránky s vlastním obsahem
• Kariérní sekce s konkrétní mzdou a směnností
• Měření Pixel a CAPI ještě před spuštěním reklamy
• Měsíční přehled čísel na jedné stránce

Časté otázky

Kolik stojí web pro firmu ve Slaném?

Začínáme na 19 990 Kč za web na míru, který je živý do sedmi dní. Výrobní a dodavatelské firmy s katalogem, kariérní sekcí a lokalitními stránkami obvykle volí Growth System od 39 900 Kč. Provoz stojí 990 Kč měsíčně, průběžná péče o obsah a SEO 2 990 Kč měsíčně.

Pomůže web s náborem zaměstnanců?

Ano, pokud na něm je kariérní stránka s konkrétní mzdou, směnností, svozem a popisem prvního dne. Taková stránka se platí jednou a funguje roky, zatímco inzerát na portálu za osm až patnáct tisíc zmizí po měsíci. S lokální reklamou se náklad na obsazenou pozici běžně dostane pod pět tisíc korun.

Má slánská firma cílit i na Kladno?

Má, ale až ve druhé fázi. Nejdřív obsaďte Slaný a okolní obce, kde je konkurence nízká a výsledky přijdou do dvou až tří měsíců. Kladno je náročnější, potřebujete recenze, obsah a trpělivost. Zkopírovat stránku a přepsat jen název města nefunguje, vyhledávač obě stránky spojí.