Tvorba webu Vlašim

Vlašim má kolem jedenácti tisíc obyvatel a to znamená, že vám kolem webu proteče měsíčně možná dvě stě lidí, ne dva tisíce. O to dražší je každá poptávka, která se ztratí kvůli chybějícímu telefonu nebo ceníku.

Na malém trhu je každá ztracená poptávka vidět v účetnictví

Vlašim má kolem jedenácti tisíc obyvatel a spádové Podblanicko přidá dalších pár tisíc. Malé firmě sem přijde na web klidně jen dvě stě lidí měsíčně. Při konverzi dvě procenta to jsou čtyři poptávky. Když web posunete na pět procent, jste na deseti a nezměnili jste v reklamě ani korunu.

Rozdíl mezi dvěma a pěti procenty nedělá grafika. Dělá ho telefon nahoře na mobilu, ceník s částkami od, jasně napsaná oblast působnosti a formulář o třech polích. Je to pár hodin práce, ale někdo to musí udělat záměrně a promyšleně, ne omylem při výběru šablony.

Na velkém trhu se dá chyba přebít objemem. Na Vlašimsku ne. Když vám v úterý uteče zákazník kvůli tomu, že se web na jeho telefonu načítal šest vteřin, další podobný přijde třeba za dva týdny. Proto beru rychlost načtení u malých měst vážněji než u Prahy.

Kolik lidí na Podblanicku vlastně hledá

Než někomu doporučím rozsah webu, dívám se na hledanost. Ve Vlašimi jsou čísla malá a je lepší to vědět dopředu, než se pak divit, proč z vyhledávání nechodí padesát poptávek měsíčně. Rozpětí v tabulce berte jako orientační odhad z plánovače klíčových slov, ne jako přesná data.

Z těch čísel plyne strategie. Nemá smysl stavět obsahovou mašinu na deset článků měsíčně. Má smysl obsadit pět až osm dotazů, na kterých stojí byznys, a zbytek energie dát do Map, recenzí a do toho, aby web opravdu konvertoval návštěvu na telefonát.

Druhá věc je spádovost. Benešov je necelých dvacet kilometrů daleko a má několikanásobně vyšší hledanost. Když tam jezdíte, patří do webu vlastní stránka pro Benešov a Bystřici, ne jen odstavec o okolí. Ta stránka musí mít vlastní reference z Benešova, jinak ji vyhledávač vyhodnotí jako kopii.

Blaník, zámecký park a Podblanicko jako druhý příjem

Vlašimský zámecký park patří k nejstarším krajinářským parkům u nás a spolu s Velkým Blaníkem a rozhlednou přitáhne v sezoně slušné množství lidí. Většina z nich přijede na půl dne, projde park, vyleze na Blaník a odjede. Utratí přitom podstatně méně peněz, než by mohla, protože nic dalšího nenajde.

Tady je prostor pro místní podniky. Kavárna, penzion, půjčovna kol, řemeslná dílna s prodejem. Stačí jedna stránka, která odpovídá na dotaz co dělat na Podblanicku, a v ní vaše nabídka jako přirozená součást programu. Není to reklama, je to obsah, který lidé opravdu hledají a sdílejí dál.

Ta stránka má mít otevírací dobu, ceny, mapu a délku trasy v minutách. A hlavně musí být rychlá, protože ji lidé otevírají na parkovišti pod Blaníkem, kde signál není nijak silný. Obsah, který se načítá čtyři vteřiny, v takové chvíli neexistuje, protože návštěvník mezitím prohlížeč zavře.

Řemeslníci a služby: web jako pojistka doporučení

Řemeslo ve Vlašimi funguje na doporučení a to se nezmění. Web ale rozhoduje o tom, jestli doporučení dojde až k telefonátu. Člověk dostane tip na instalatéra, napíše jméno do vyhledávače a hledá potvrzení. Když nenajde nic, zavolá tomu druhému, kterého mu doporučili taky, a vy o tom nikdy nevíte.

Nejde o velký web. Jde o pět věcí: co děláte, kde jezdíte, kolik to zhruba stojí, jak vypadá vaše hotová práce a telefon, na který se dá kliknout. Tohle zvládne web od 19 990 a je hotový do sedmi dní od chvíle, kdy dodáte fotky a ceny.

Poslední detail, který na malém trhu rozhoduje víc než jinde, je tvář. Jméno a fotka majitele působí silněji než logo, protože zákazník má šanci, že vás už někde viděl. Anonymní firemní web bez lidí vzbuzuje ve Vlašimi větší nedůvěru než neexistující web.

• Telefon jako klikací odkaz v hlavičce a znovu na konci každé stránky
• Cena od u každé služby, ať už jde o hodinovou sazbu nebo typickou zakázku
• Oblast působnosti vyjmenovaná obcemi, tedy Vlašim, Trhový Štěpánov, Louňovice pod Blaníkem
• Osm až dvanáct fotek vlastní práce s jednou větou popisu u každé
• Jméno a fotka majitele, na malém trhu je tvář silnější než logo
• Věta o tom, do kdy voláte zpátky, ideálně do konce pracovního dne

Lokální SEO pro Vlašim a obce pod Blaníkem

Lokální SEO ve Vlašimi je rychlejší než ve větších městech, protože konkurence je slabá. Firemní profil na Googlu vyplněný do detailu a patnáct recenzí obvykle stačí na první trojici v Mapách. Je to práce na dvě odpoledne a přinese víc než jakýkoli článek na blogu za celý rok.

Obce kolem Vlašimi má smysl vyjmenovat, ale ne pro každou vyrábět samostatnou stránku. Vytvořte jednu stránku pro Vlašim, jednu pro Benešov, pokud tam jezdíte, a zbytek zmiňte v textu u konkrétních realizací. Trhový Štěpánov, Zdislavice, Louňovice pod Blaníkem, Načeradec, Divišov.

Co ve Vlašimi nefunguje: blog o obecných tématech. Článek o tom, jak vybrat dlaždice, vám zákazníka z Podblanicka nepřinese, protože na takový dotaz soutěžíte s celou republikou. Lepší investice je jedna poctivá stránka pro každou službu a průběžné doplňování fotek z hotových zakázek.

• Vyplněný firemní profil včetně otevírací doby a oblasti obsluhy
• Zápis na Firmy.cz, na Podblanicku se Seznam pořád hodně používá
• Patnáct recenzí získaných postupně, s odpovědí od majitele u každé
• Titulek stránky ve tvaru služba plus Vlašim, doplněný o Podblanicko
• Jeden odkaz z místního zdroje, například z webu sportovního klubu nebo spolku
• Stránka realizací, kde je u každé uvedená obec

Ceny ve Vlašimi a proč nedělám slevy za malý trh

Cena webu se neodvíjí od velikosti města. Práce na webu pro vlašimského truhláře je stejná jako pro truhláře z Prahy, jen návštěvnost bude nižší. Proto začínám na stejné částce, tedy 19 990 za web o pěti až sedmi stránkách, který je hotový do sedmi dní od dodání podkladů.

Co se ale liší, je doporučený rozsah. Ve Vlašimi většině firem nedává smysl Growth System od 39 900, dokud nemají vyřešené základy. Empire od 79 900 sem patří jen výjimečně, u firmy, která prodává mimo region. Měsíčně obvykle stačí provoz za 990, péče za 2 990 je pro ty, kdo web opravdu mění.

Růst od 14 900 měsíčně, tedy správa kampaní a průběžná optimalizace, má na malém trhu smysl až ve chvíli, kdy prodáváte i mimo Podblanicko. Do té doby jsou lepší investicí recenze, Mapy a jedna poctivá stránka pro každou službu. Měření Pixel a CAPI za 6 900 řešte až s první kampaní.

Časté otázky

Má malá firma ve Vlašimi vůbec šanci na SEO?

Na lokální dotazy ano a poměrně rychle, protože konkurence na Podblanicku je slabá. Vyplněný firemní profil, patnáct recenzí a jedna dobrá stránka pro každou službu obvykle stačí na první trojici v Mapách. Na celorepublikové dotazy šanci nemáte a upřímně je ani nepotřebujete.

Kolik poptávek můžu čekat z webu za měsíc?

Ve Vlašimi počítejte s desítkami návštěv, ne se stovkami. Při dvou stech návštěvách a konverzi pět procent to je zhruba deset poptávek měsíčně. Pro instalatéra nebo kadeřnictví je to slušný základ, pro firmu, která potřebuje třicet zakázek měsíčně, je nutné prodávat i mimo region.

Proč není web ve Vlašimi levnější než v Praze?

Protože práce je stejná. Struktura, texty, stavba, nasazení a měření zaberou stejný čas bez ohledu na to, kde firma sídlí. Co se liší, je doporučený rozsah. Ve Vlašimi většině firem stačí web od 19 990 Kč a nemá smysl kupovat větší balíček, dokud nefungují základy.