Praktické články bez vaty. Reálná čísla, žádné fráze.
Logistické centrum má obvykle web, který ukazuje halu z dronu a mluví o komplexních řešeních. Firma, která hledá partnera na příštích pět let, přitom…
Číst článek → OboryNa web pohřební služby nechodí zákazník, ale člověk, kterému před hodinou zemřel někdo blízký. Musí tam do deseti sekund najít telefonní číslo, které…
Číst článek → OboryPracovní agentura má na webu dvě publika, která se navzájem nesnesou. Uchazeč chce vědět, kolik si vydělá a kdy nastoupí, personalista klientské…
Číst článek → OboryMajitel vám nedává psa, dává vám člena rodiny na osm hodin denně. Rozhodnutí přitom padne dřív, než vám vůbec zavolá, a padne na vašem webu.
Číst článek → OboryRealitní portál nevyhrává tím, že má nejvíc inzerátů. Vyhrává tím, že člověk hledající byt v Brně najde do třiceti sekund pět nabídek, které mu…
Číst článek → OboryRybářství má rok rozdělený na tři týdny v prosinci a na všechno ostatní. Web, který tuhle nerovnováhu neumí odpracovat, vás v nejsilnějším termínu…
Číst článek → OborySad prodává čerstvost, a ta má krátkou trvanlivost i na internetu. Web pro sadařství musí umět jednu věc, kterou většina zemědělských webů neumí…
Číst článek → OboryFirma, které praskla vlastní hala ve švech, hledá sklad v pátek odpoledne a chce mít jasno do pondělí. Pokud na vašem webu nenajde volnou kapacitu a…
Číst článek → OboryHuť není obchod ani galerie, je to provoz, který musí uživit pec hořící nepřetržitě. Web pro sklárnu proto neprodává hezké fotky, ale zakázky…
Číst článek → OboryStatikovi zvoní telefon kvůli prasklině ve zdi a kvůli tomu, že chce někdo zbourat nosnou stěnu. Rozdíl mezi dobrým a špatným webem je v tom, kolik z…
Číst článek → OboryKdo stěhuje klavír, neřeší cenu jako první. Řeší, jestli mu nástroj za tři sta tisíc korun sjede ze schodů, a přesně na tuhle obavu má váš web…
Číst článek → OboryTruhlář neprodává skříň, ale jistotu, že rozměr bude sedět a termín vydrží. Web, který tuhle jistotu ukáže na fotkách hotových realizací a na férovém…
Číst článek → OboryMed ze dvora je jeden z mála produktů, kde místní včelař bez námahy porazí řetězec i velký e-shop. Problém je, že ten včelař je na internetu obvykle…
Číst článek → OboryNa web veterinární kliniky se chodí ve dvou úplně odlišných náladách. Buď někdo v klidu hledá termín na očkování, nebo mu ve dvě ráno zvrací pes krev…
Číst článek → OboryVysoká škola dnes nesoutěží jen s jinou školou, ale i s nástupem do práce a s rokem v zahraničí. Web je jediné místo, kde se uchazeč během dvaceti…
Číst článek → OboryZnalec se k práci nedostane díky reklamě, ale díky tomu, že si ho někdo vybere ze seznamu a pak si ho ověří. Ten druhý krok se odehrává na vašem webu…
Číst článek → OboryZverimex prodává věci, které zákazník kupuje znovu každých pět týdnů. To je nejlepší výchozí pozice v celém maloobchodu a většina prodejen ji nechá…
Číst článek → OboryMajitel psa hledá hotel dvakrát v životě a pak už jen opakuje ten, kterému uvěřil. Celé rozhodnutí se odehraje během čtyř minut na vašem webu…
Číst článek → TechnikaPoskakující obsah je jediná chyba webu, kterou návštěvník cítí fyzicky. Klikne na tlačítko, ono se posune, a on místo objednávky otevře nějakou…
Číst článek → TechnikaCore Web Vitals jsou tři čísla, kterými Google měří, jestli váš web někoho neštve. Nejsou to abstraktní technické metriky, každé z nich má přímý…
Číst článek → E-shopBrýle jsou jediný módní doplněk, který zároveň funguje jako zdravotnický prostředek. E-shop tedy musí zvládnout dvě věci najednou: přesvědčit, že…
Číst článek → E-shopFunkční prádlo je zboží, které zákazník nekupuje očima, ale podle toho, jestli mu bude sedět na kůži při minus pěti stupních. To znamená, že e-shop…
Číst článek → E-shopČočky jsou nejlepší obchodní model v optice: zákazník kupuje totéž každé tři měsíce po dobu deseti let. Zároveň je to segment s nejnižšími maržemi a…
Číst článek → E-shopPalivové dřevo se prodává v jednotkách, kterým polovina zákazníků nerozumí, a za cenu, o které rozhoduje vzdálenost. Kdo tyhle dvě věci vysvětlí na…
Číst článek → E-shopModelář hledá díl číslo 0413 do konkrétního podvozku a ví přesně, co chce. Když ho na webu nenajde do třiceti vteřin, objedná ho z Německa a už se…
Číst článek → E-shopU obuvi na míru zákazník platí desetitisíce za něco, co uvidí až za dva měsíce. Celý e-shop se proto točí kolem jediné otázky: jak z něj dostat…
Číst článek → E-shopProdej pelet je jeden z mála e-shopů, kde se cena zboží mění během sezóny o třetinu a doprava tvoří deset až dvacet procent objednávky. Web, který…
Číst článek → E-shopPracovní oděvy neprodáváte jednomu člověku, ale mistrovi, který objednává 40 kusů ve dvanácti velikostech a potřebuje k tomu fakturu se splatností…
Číst článek → E-shopPřírodní kosmetiku kupují lidé, kteří čtou složení. Když ho e-shop schová do přílohy ke stažení nebo ho odbude dvěma řádky marketingu, prodá jen…
Číst článek → E-shopRehabilitační pomůcku nikdo nekupuje pro radost. Kupuje ji po operaci, po úrazu nebo když se rodiči zhorší chůze, a rozhoduje se podle toho, jestli…
Číst článek → E-shopSecond hand e-shop stojí a padá na tom, kolik kusů zvládnete nafotit a vystavit za jeden den. Když to trvá deset minut na kus, ekonomika nevyjde a je…
Číst článek → E-shopSazenice není zboží, které počká na skladě. Buď dorazí za dva dny v pořádku, nebo přijde reklamace, kterou nevyřeší žádná sleva.
Číst článek → E-shopKaždý kus máte jednou. Když ho prodáte, stránka nesmí zmizet, fotka musí obstát místo prohlídky v ruce a balení musí přežít Zásilkovnu.
Číst článek → E-shopStavební chemie se neprodává na kusy, ale na metry čtvereční hotové práce. Kdo tohle na webu nepřeloží, prodává jen těm, kdo už dopředu vědí, co…
Číst článek → E-shopZákaznice u vás nakupuje devět měsíců a pak zmizí. Buď z ní za tu dobu uděláte pravidelnou návštěvnici, nebo koupí jednou a zbytek utratí u někoho…
Číst článek → E-shopVintage se neprodává velikostí, protože ta z roku 1978 nic neznamená. Prodává se centimetry, dobrou fotkou a tím, že váš výběr vypadá jako sbírka, ne…
Číst článek → E-shopZahradní technika má krutý kalendář. Od poloviny března do konce května se rozhodne o většině ročního obratu a co web nezvládne v tomhle okně…
Číst článek → E-shopZdravotnické potřeby se online prodávají jinak než elektronika. Rozhoduje poukaz od pojišťovny, srozumitelnost pro sedmdesátiletého zákazníka a to…
Číst článek → TechnikaRozbalovací otázky pod výsledkem Googlu vypnul v srpnu 2023 skoro všem a hodně agentur to zatím nezaregistrovalo. FAQ obsah přesto zůstává jednou z…
Číst článek → TechnikaDruhý jazyk na webu vypadá jako obyčejné zdvojení obsahu, dokud vám anglická verze nezmizí z indexu kvůli jednomu špatně napsanému kanonickému…
Číst článek → CenyZa logo zaplatíte tři tisíce i tři sta tisíc a v obou případech dostanete obrázek. Rozdíl je v tom, co k němu patří, jak dlouho vydrží a jestli vám…
Číst článek → CenyNa jedno a to samé zadání dostanete nabídky za osmdesát tisíc i za dva miliony a obě mohou být poctivé. Rozeberu, z čeho se cena aplikace skládá, co…
Číst článek → TechnikaLCP je čas, po kterém návštěvník uvidí hlavní věc na stránce. Když je delší než čtyři sekundy, většina lidí na mobilu už dávno odešla a je jedno, jak…
Číst článek → ProblémyZa deset minut a nula korun dostanete web, který vypadá líp než polovina českých firemních stránek. A přesto z něj za tři měsíce nepřijde ani jedna…
Číst článek → TechnikaJeden řádek v souboru, který má většina webů tři kilobajty, dokáže sundat celou doménu z vyhledávání a nikdo si toho tři týdny nevšimne. Tady je, co…
Číst článek → SrovnáníShoptet je pro většinu začínajících e-shopů správná volba a nemá smysl to zastírat. Otázka není, co je lepší obecně, ale v jakém bodě přestane…
Číst článek → TechnikaU e-shopu Google strukturovaná data nekontroluje jen formálně, ale porovnává je s tím, co vidí zákazník v košíku. Jedna cena bez DPH v kódu umí…
Číst článek → TechnikaFirma se službami má ve strukturovaných datech jinou práci než e-shop a jednu nepříjemnou zprávu o hvězdičkách, kterou se od agentur málokdy dozví…
Číst článek → MěstaV obci s tisícem obyvatel nerozhoduje o zakázce web sám o sobě, ale to, co se o vás objeví do tří sekund po zadání dotazu do mobilu. Ukážu, co na…
Číst článek → OboryRytina na skle se prodává očima, ne popisem. Když má web jen tři fotky dílny a telefonní číslo, firma s rozpočtem osmdesát tisíc na výroční ocenění…
Číst článek → OboryFulfillment se neprodává hezkou fotkou regálu. Prodává se číslem za expedovaný balík, seznamem podporovaných platforem a odpovědí na otázku, jestli…
Číst článek → OboryInteriérové studio prodává vkus, ale většina webů interiérových studií vypadá jako fotogalerie bez ladu a skladu. Rozdíl mezi poptávkou na 40 tisíc a…
Číst článek → OboryNa web krematoria přichází člověk, kterému někdo právě zemřel, a zástupce pohřební služby, který potřebuje termín. Jsou to dvě úplně jiné návštěvy a…
Číst článek → OboryMyslivecký spolek má na webu tři různé návštěvníky a každý přišel kvůli něčemu jinému. Člen hledá zápis z výboru, host ze Saska hledá cenu za srnce a…
Číst článek → OboryPolepy aut se prodávají očima. Kdo má na webu deset ostrých fotek hotových vozů a kalkulaci podle modelu, dostává poptávky na celé flotily, zatímco…
Číst článek → OboryProdej živého zvířete přes internet stojí a padá na dvou věcech: papírech a přepravě. Web, který obě vyřeší dřív, než se zákazník stihne zeptat…
Číst článek → OboryÚtulek nekonkuruje jinému útulku, konkuruje inzerátu s koťaty zdarma na bazaru. Vyhrává tím, že o každém zvířeti řekne pravdu dřív, než se člověk…
Číst článek → OboryFirma na výrobu cedulí umí vyrobit cokoliv od plastové tabulky za osm set korun po prosvětlený nápis na fasádu za sto tisíc. Když to na webu není…
Číst článek → TechnikaChybová stránka je jediné místo webu, kde má návštěvník ruku na tlačítku zpět. Buď mu dáte důvod zůstat, nebo ho pošlete zpátky do vyhledávání rovnou…
Číst článek → SezónaPlošná sleva třicet procent vypadá jako marketing, ale obvykle je to jen dražší způsob, jak prodat zboží, které by odešlo i tak. Ukážu, jak z…
Číst článek →